為了保護抖音消費者權益，規(guī)范商家經(jīng)營行為，抖音推出了《【內(nèi)衣類商內(nèi)容宣傳規(guī)范】實施細則》。 來看規(guī)則詳細內(nèi)容：
一、適用范圍
本細則僅適用于一級類目運動服/休閑服飾、運動/瑜伽/健身/球迷用品、內(nèi)衣褲襪、戶外/登山/野營/旅行用品下部分二三級類目的商品，內(nèi)容推廣形式包括電商直播、電商視頻和電商圖文掛車場景，且僅對該類目的商家作者以及符合準入規(guī)則的聯(lián)盟作者。
二、信息發(fā)布要求與行為規(guī)范
2.1
創(chuàng)作者須遵守《廣告法》等相關法律法規(guī)規(guī)定，同時遵守對信息發(fā)布及行為的相關要求，創(chuàng)作者準入細則詳見《內(nèi)衣泳衣類限制推廣商品創(chuàng)作者準入細則》。
2.2 直播&視頻&圖文禁止發(fā)布內(nèi)容
內(nèi)容封面要求：
內(nèi)容封面嚴禁使用大尺寸性感的模特圖或者包含色情、低俗成分讓人產(chǎn)生低俗聯(lián)想的圖片，比如涉及文胸、內(nèi)褲等商品的內(nèi)容封面，嚴禁圖片中出現(xiàn)低俗的動作、表情、姿勢等行為。
具體判定標準詳見《實施細則-禁止發(fā)布“色情、暴力、低俗類 ”信息》。
內(nèi)容畫風要求
禁止展示的商品：底檔透明內(nèi)褲、丁字褲/綁帶內(nèi)褲、長筒漁網(wǎng)襪、情趣內(nèi)衣/睡衣、成人肚兜等有低俗聯(lián)想的商品，注：以上商品不允許在直播間畫面內(nèi)出現(xiàn);
禁止低俗的行為：內(nèi)容涉及真人/假模展示時禁止暴露著裝，包括但不限于低胸、露臍、超短裙等;同時禁止展示有任何產(chǎn)生低俗聯(lián)想行為，比如模仿或暗示性行為/性高潮/性感受的動作，以及刻意展示敏感部位等;
禁止的低俗文案與語言：內(nèi)容嚴禁出現(xiàn)描述或暗示性行為/性器官/性感受/性能力的語言文字，不僅限于直播時嚴禁使用易引起低俗互動的道具表演發(fā)出的低俗聲音;
內(nèi)容場景要求
直播時，禁止使用低俗背景，包括但不限于直播間場景、人體假模、主播、直播切片、主圖彈窗、直播封面等;
禁止低俗氛圍渲染，包括不限于背景板、BGM、性引導等，如：能明顯看出在酒店開播、有曖昧燈(粉色燈)氛圍營造、粗口或挑逗音樂等;
具體判定標準詳見：data/upload/image/aHXbT72rmGE8
內(nèi)容宣傳要求
內(nèi)容涉及功效推廣時(不限于：文字、圖片、短視頻、直播等形式)，需要按照商詳頁信息如實描述，不得含有虛假、夸大的內(nèi)容，比如不得涉及疾病及相應功效描述：如男性增大、增粗、增硬、延時、持久不射、提升性能力、女性縮陰、緊致、告別松弛、預防婦科疾病、告別漏尿等;
內(nèi)容涉及材質(zhì)推廣時，所描述的材質(zhì)含量必須與商品詳情頁信息一致，避免誤導甚至對消費者構成欺詐。例如蠶絲含量30%及以上的圍巾/披肩才可宣稱為絲綢圍巾/披肩，蠶絲含量大于等于90%的面料可宣稱為真絲;
其他發(fā)布禁止信息
不得使用或變相使用國旗、國歌、軍旗、軍歌、軍徽。
不得使用或變相使用國家機關、國家機關工作人員名義或形象
不得損害國家尊嚴、妨礙社會公共秩序或違背社會良好風尚
不得含有涉及公共信息、公共事件或其他與公共利益相關聯(lián)的內(nèi)容等;
不得出現(xiàn)任何其他違反法律法規(guī)規(guī)章制度規(guī)定的內(nèi)容;
不得使用低俗、辱罵等不健康用語、表述或暗示詆毀消費者言語，包括但不限于“屌絲”“撕逼”“綠茶婊”“有病”窮“買不起”等
不得為博眼球，借助社會熱點等開展可能產(chǎn)生不良導向影響、妨礙社會公序良俗的內(nèi)容宣傳創(chuàng)意，包括但不限于發(fā)布低俗“內(nèi)涵”文案、圍繞性別、特定人群等進行不當調(diào)侃和歧視等。
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