“特朗普的訂單更多，”一名義烏的旗幟商家雖然不假思索地道出了答案，但也很快把話圓了回來(lái)。“2016年的特朗普還算年輕，現(xiàn)在他也老了，誰(shuí)能贏我也不知道”。
該商戶對(duì)時(shí)代周報(bào)記者透露，她位于紹興的工廠，正在加班加點(diǎn)生產(chǎn)剛剛接下的100萬(wàn)頂特朗普帽子訂單。此前也曾接過(guò)為拜登大選造勢(shì)的產(chǎn)品訂單，但“拜登的訂單只有幾個(gè)款，特朗普的有二三十個(gè)款”。
義烏商戶的貨架上擺滿了各式帽子。（圖源：時(shí)代周報(bào)記者 王晨婷/攝）
問(wèn)起對(duì)2024年美國(guó)大選的看法，也有多名義烏商家急于撇清關(guān)系，表示自己只負(fù)責(zé)來(lái)圖定制，訂單多寡是海外客戶決定的，與自己無(wú)關(guān)。另一家旗幟商家對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，“那邊喜歡啥，什么款式好賣(mài)，客戶就會(huì)發(fā)過(guò)來(lái)，問(wèn)我們能不能做。”
在主營(yíng)出口生意的義烏國(guó)際商貿(mào)城內(nèi)，偶爾能見(jiàn)到印有特朗普元素的旗幟、衣服和工藝品。
但當(dāng)記者詢問(wèn)對(duì)方是否愿意具名分享對(duì)美國(guó)大選的感受時(shí)，每個(gè)人都擺手拒絕：“不行不行，我們生意還做不做了？”
對(duì)于這種態(tài)度，一位主營(yíng)運(yùn)動(dòng)用品的義烏商戶對(duì)時(shí)代周報(bào)記者指出，“美國(guó)大選的鍋，義烏不背。”
該商戶表示，美國(guó)大選四年才一回，很少有人天天盯著大選做生意。義烏周邊的紡織、噴繪供應(yīng)鏈資源齊全，只要有人敢下單，一個(gè)八桿子打不著的商戶也可以在三天內(nèi)找到工廠，生產(chǎn)印有美國(guó)大選口號(hào)的口罩和旗幟。
競(jìng)選周邊的生意經(jīng)
美國(guó)大選中最具代表性的競(jìng)選周邊，當(dāng)屬印有特朗普競(jìng)選口號(hào)“MAGA（讓美國(guó)再次偉大）”的紅色帽子。
2020年大選期間，曾有不少人在社交媒體上分享稱，許多MAGA帽子的標(biāo)簽上寫(xiě)著“MADE IN CHINA”。這與特朗普多次公開(kāi)抵制中國(guó)制造，聲稱要將“工作還給美國(guó)人”的口號(hào)不符。
盡管生產(chǎn)了諸多大選周邊商品，不過(guò)中國(guó)生產(chǎn)者們到手的利潤(rùn)其實(shí)并不多。
一名義烏商家對(duì)時(shí)代周報(bào)記者透露，義烏的帽子訂單雖然多，但整條產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)大頭還是在分銷商和客戶手里?？蛻裟玫截浺晦D(zhuǎn)手，1美元出廠價(jià)的帽子就能賣(mài)到20美元，而他們只能在1美元里“扣”利潤(rùn)。
阿里巴巴國(guó)際版上，特朗普標(biāo)志性的MAGA帽子批發(fā)價(jià)僅為1-2美元。（圖源：阿里巴巴國(guó)際版截圖）
在阿里巴巴國(guó)際版，很容易就能搜到大量的MAGA帽子，產(chǎn)地不僅有浙江義烏，還包括廣東和河北的工廠，大多數(shù)售價(jià)僅為1-2美元。而在美國(guó)主流電商平臺(tái)亞馬遜上，同樣產(chǎn)品的售價(jià)在10-15美元左右。據(jù)CNN報(bào)道，一些特朗普粉絲在線下零售渠道購(gòu)買(mǎi)的MAGA帽子普遍在20美元左右。
相比于特朗普官方店鋪一頂帽子50美元的高額售價(jià)，電商網(wǎng)站上由中國(guó)制造的MAGA帽子不僅便宜，可選樣式還豐富多樣。包括但不限于印著“KEEP AMERICA GREAT（保住美國(guó)的卓越）”、“TAKE AMERICA BACK（奪回美國(guó)）”、“BRING AMERICA BACK（讓美國(guó)回歸）”等口號(hào)的帽子、體恤和旗幟。
特朗普官方網(wǎng)站的MAGA帽子。（圖源：特朗普官網(wǎng)截圖）
這些競(jìng)選周邊通常也都有著相似的介紹語(yǔ)：“我們很榮幸向您展示這頂偉大的唐納德·特朗普帽子。戴上它，讓美國(guó)再次偉大！購(gòu)買(mǎi)它作為收藏，或作為送給唐納德·特朗普粉絲的禮物”。
特朗普本人也曾被質(zhì)問(wèn)為什么一邊高喊抵制中國(guó)制造，卻一邊大量用著中國(guó)的產(chǎn)品。對(duì)此他辯稱，這是由于“中國(guó)操縱市場(chǎng)”，導(dǎo)致他也很難買(mǎi)到非中國(guó)制造的產(chǎn)品。
事實(shí)上，美國(guó)市面上流通的MAGA帽子，不僅僅來(lái)自中國(guó)。
據(jù)路透社報(bào)道，還有大量由越南、印尼、孟加拉和墨西哥制造的MAGA帽子同樣在市場(chǎng)上流通。大多數(shù)特朗普的支持者們?cè)谫?gòu)買(mǎi)時(shí)并沒(méi)有查看產(chǎn)地，即便是經(jīng)人提醒后發(fā)現(xiàn)并非美國(guó)制造，他們也不會(huì)感到尷尬，反而會(huì)更加堅(jiān)信特朗普的解釋——“沒(méi)錯(cuò)，我戴著這頂帽子就證明我們的工作被奪走了”。
但就連特朗普的官方競(jìng)選商店，都并非特朗普口中純粹的“美國(guó)制造”。
MAGA帽子的官方供應(yīng)商工廠，工人大多是拉美裔。（圖源：MSNBC新聞視頻截圖）
據(jù)美媒MSNBC報(bào)道，在一次對(duì)特朗普官方帽子供應(yīng)商工廠的采訪中，該媒體發(fā)現(xiàn)這里的工人大多都是拉丁裔，正是特朗普采取歧視政策的群體。對(duì)于“當(dāng)你得知你要制作是特朗普的帽子時(shí)，有什么想法”的提問(wèn)，一名女性拉丁裔工人無(wú)奈地表示，“我只能試著去忽略這一點(diǎn)，畢竟這是我的工作”。
義烏預(yù)測(cè)不了美國(guó)大選
2016年的美國(guó)大選，各界普遍看好當(dāng)時(shí)的民主黨總統(tǒng)候選人希拉里，但最終卻是語(yǔ)出驚人的共和黨總統(tǒng)候選人特朗普問(wèn)鼎白宮。為什么事態(tài)的發(fā)展并沒(méi)有如民調(diào)數(shù)據(jù)或分析人士的預(yù)計(jì)？
于是有人將目光投向了義烏，將“宣傳定勝負(fù)”的邏輯安在這個(gè)全球最大的小商品集散地。他們指出，有義烏商家表示，特朗普的競(jìng)選周邊訂單數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)希拉里。由此得出一個(gè)“馬后炮”般的結(jié)論——“義烏指數(shù)可以預(yù)測(cè)美國(guó)大選”，即對(duì)總統(tǒng)候選人宣傳物料的市場(chǎng)需求，會(huì)轉(zhuǎn)化為大洋彼岸的選票。
2016年特朗普勝利后，義烏商家生產(chǎn)特朗普旗幟的圖片開(kāi)始流傳在網(wǎng)絡(luò)上。（圖源：社交媒體）
但這一為人津津樂(lè)道的粗糙結(jié)論，在2020年接受實(shí)踐驗(yàn)證時(shí)，“失靈了”。
那一年，義烏制造的印有特朗普的競(jìng)選周邊訂單仍然領(lǐng)先拜登，但大選結(jié)果卻是拜登獲得勝利。這也導(dǎo)致了如今的義烏商家，對(duì)美國(guó)大選的態(tài)度低調(diào)了許多。
即便義烏的訂單無(wú)法預(yù)測(cè)美國(guó)大選的走向，但下單特朗普競(jìng)選周邊的外國(guó)客戶，和許多相關(guān)商品的設(shè)計(jì)者、生產(chǎn)者仍有一個(gè)共識(shí)——特朗普是網(wǎng)絡(luò)和媒體的寵兒，自帶流量。
一家義烏主營(yíng)棋牌用品的商家表示，印有特朗普形象的金色撲克牌賣(mài)得比舊款要好。這名商家所指的舊款，是印有白頭鷹、自由女神像和100美元人頭像富蘭克林的撲克牌。
義烏商貿(mào)城內(nèi)，以特朗普為封面的撲克牌。（圖源：時(shí)代周報(bào)記者 劉沐軒/攝）
在不少人眼里，特朗普已然堪稱是一個(gè)極具時(shí)代特色的美國(guó)符號(hào)。
國(guó)外視頻網(wǎng)站上，剪輯特朗普演講所制成的鬼畜歌曲視頻已經(jīng)有上億的播放量。在國(guó)內(nèi)的一些網(wǎng)站上，用AI生成的特朗普語(yǔ)音創(chuàng)作歌曲和游戲視頻也大受歡迎。
特朗普的宣傳物料之所以比拜登的更暢銷，還有一個(gè)原因，那就是他熱衷于舉行數(shù)千人規(guī)模的大型競(jìng)選集會(huì)。
特朗普的競(jìng)選集會(huì)上，支持者們佩戴了不少競(jìng)選周邊產(chǎn)品。（圖源：社交媒體）
“他的每一次競(jìng)選集會(huì)都試圖給支持者帶來(lái)?yè)u滾演唱會(huì)般的深刻體驗(yàn)?！碧乩势崭?jìng)選團(tuán)隊(duì)的工作人員卡波拉萊說(shuō)。
競(jìng)選集會(huì)上，他的支持者們會(huì)戴上帽子，揮舞旗幟，穿戴各種帶有特朗普個(gè)人元素的商品。但這些商品中，真正由美國(guó)制造的可能并不多，媒體也多次爆出其支持者購(gòu)買(mǎi)的周邊商品為中國(guó)制造。此外，特朗普的許多支持者來(lái)自城市化程度不高的農(nóng)業(yè)地區(qū)，他們的庭院內(nèi)有更多空間擺放大量的旗幟和標(biāo)語(yǔ)牌。
拜登的競(jìng)選集會(huì)上，支持者們較少特意打扮。（圖源：社交媒體）
相比之下，拜登較少舉行大規(guī)模集會(huì)，支持者們也很少穿戴有拜登個(gè)人元素的服飾，更多的是日常服裝或團(tuán)體制服。比如，學(xué)生組織會(huì)穿自己的制服、鋼鐵工人會(huì)穿工會(huì)的制服。大多居住在城市公寓中的拜登支持者們，也不愿購(gòu)買(mǎi)大量的“競(jìng)選周邊”。
候選人勢(shì)均力敵
義烏預(yù)測(cè)不了美國(guó)大選真實(shí)情況的另一個(gè)原因是，如今的特朗普，或許沒(méi)空去糾結(jié)自己的支持者們是否購(gòu)買(mǎi)了正版的“競(jìng)選周邊”。
隨著曼哈頓封口費(fèi)一案的陪審團(tuán)遴選完成，特朗普的命運(yùn)被握在了一名檢察官、一名律師、一名法官和12名陪審團(tuán)成員的手中。
法庭上的特朗普，與其在部分網(wǎng)絡(luò)視頻中的形象完全相反。他神采不再，眉頭緊鎖，保持沉默。
庭審后的特朗普，眉頭緊鎖地向人群揮手，與其在競(jìng)選集會(huì)上的形象完全不同。（圖源：社交媒體）
不僅如此，距離2024年的美國(guó)大選僅剩半年左右，特朗普卻沒(méi)法加緊集會(huì)宣傳，每周都要被迫出庭四天。而這里面最大的問(wèn)題，還是錢(qián)。
接連不斷的法律訴訟不僅耽誤了特朗普的宣傳精力，也讓特朗普損失了不少資金。
自去年年初以來(lái)，特朗普的政治行動(dòng)委員會(huì)“拯救美國(guó)”已經(jīng)支出了高達(dá)6000萬(wàn)美元的法律咨詢費(fèi)用。除此之外，僅在今年3月，特朗普就繳納了2.66億美元的保釋金，而這些錢(qián)本可以用于特朗普的競(jìng)選活動(dòng)。有媒體稱，特朗普已將超過(guò)四分之一的競(jìng)選捐款，投入到他個(gè)人的法庭斗爭(zhēng)中。
特朗普在競(jìng)選集會(huì)上演講時(shí)活力滿滿。（圖源：社交媒體）
外界原本預(yù)期，特朗普的社交媒體公司在合并上市后可以緩解他的資金壓力，但該公司的股價(jià)在首日上漲后一路下跌，目前已經(jīng)較開(kāi)盤(pán)價(jià)下跌近70%。
盡管特朗普作為公司大股東，擁有7875萬(wàn)股的股份，但受到禁售條款的約束，他要到9月26日才可以合法地套現(xiàn)。
與特朗普相比，拜登競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的資金更為充裕。時(shí)代周報(bào)記者整理美國(guó)聯(lián)邦競(jìng)選委員會(huì)的公開(kāi)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，拜登團(tuán)隊(duì)在總資金、剩余資金和近期的廣告支出上都遙遙領(lǐng)先特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)。
今年3月份，拜登團(tuán)隊(duì)的競(jìng)選支出為2924萬(wàn)美元，其中的2165萬(wàn)美元都是廣告支出。同期，特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)的總支出才374萬(wàn)美元，這與特朗普大手大腳砸錢(qián)宣傳的形象相悖。
拜登團(tuán)隊(duì)在籌款總金額、剩余資金和支出方面都領(lǐng)先特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)。（圖源：美國(guó)聯(lián)邦競(jìng)選委員會(huì)官網(wǎng)截圖）
與此同時(shí)，拜登團(tuán)隊(duì)3月份的工資支出為230萬(wàn)美元，幾乎是特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)59.7萬(wàn)美元的四倍。這可能意味著，拜登的團(tuán)隊(duì)規(guī)模比特朗普的要大。
根據(jù)聯(lián)邦競(jìng)選委員會(huì)的最新數(shù)據(jù)，截至3月31日，拜登團(tuán)隊(duì)已經(jīng)籌集了1.7億美元的總資金，剩余約8555萬(wàn)美元的資金。而特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)籌集了1.1億美元的總資金，剩余資金為4514萬(wàn)美元。
值得一提的是，競(jìng)選資金和廣告投入的多寡，與大選的最終結(jié)果并不具有決定性的因果聯(lián)系。比如，2016年希拉里團(tuán)隊(duì)的競(jìng)選資金和廣告投入就領(lǐng)先特朗普，但最終是特朗普在大選中獲得了勝利。而在2020年的大選中，拜登團(tuán)隊(duì)領(lǐng)先特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)，結(jié)果也呈正相關(guān)。
目前來(lái)看，兩人在民調(diào)方面的差距并不大。根據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》和《福布斯》的報(bào)道，在近期的24項(xiàng)民意調(diào)查中，拜登有13項(xiàng)與特朗普持平或超過(guò)特朗普。
兩名候選人勢(shì)均力敵的背后，是美國(guó)人對(duì)選舉的熱情處在20年來(lái)的最低位。NBC的民調(diào)發(fā)現(xiàn)，兩位候選人的支持率均一直沒(méi)能超過(guò)50%。
此外，新的獨(dú)立候選人小肯尼迪成為2024年美國(guó)大選的最新變數(shù)。
獨(dú)立候選人小肯尼迪可能會(huì)帶來(lái)新的變數(shù)。（圖源：社交媒體）
在未獲得民主黨總統(tǒng)候選人提名后，小肯迪尼選擇不依賴任何黨派成為獨(dú)立候選人，預(yù)計(jì)能夠同時(shí)從拜登和特朗普的支持者中得到一部分選票。
作為美國(guó)著名政治家族的一員，小肯尼迪的叔叔是美國(guó)前總統(tǒng)約翰·弗朗西斯·肯尼迪，父親是美國(guó)前司法部長(zhǎng)和參議員羅伯特·弗朗西斯·肯尼迪。
但小肯尼迪也是家族中的異類，他常年發(fā)起反疫苗活動(dòng)，因此獲得了不少極右翼政客的支持。他的家人們也并不是全都支持他成為下一任總統(tǒng)，今年4月，至少15名肯尼迪家族成員表示將支持拜登連任，并不支持小肯尼迪。
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