近日，易車網(wǎng)發(fā)布的一份排行榜顯示，2024年10月汽車品牌終端成交均價TOP10中，鴻蒙智行以成交均價38.3萬元位居第一，比排名第二的奔馳多出7萬元。
自今年4月首次登頂以來，鴻蒙智行連續(xù)7個月終端成交均價位居榜首。此外，蔚來、理想、極氪和坦克等品牌也躋身10月汽車品牌終端成交均價TOP10之列。（注：僅統(tǒng)計10月銷量大于1萬輛的品牌，均價數(shù)據(jù)不包含進口車）
來源：時代財經(jīng)拍攝
進入前十的中國品牌，幾乎都是高端新能源車品牌?！?024麥肯錫中國汽車消費者洞察報告》顯示，中國高端新能源汽車品牌通過智能化等技術(shù)優(yōu)勢成功贏得了消費者青睞，傳統(tǒng)國際品牌面臨巨大的挑戰(zhàn)。
自主高端品牌價格堅挺
從具體的成交均價數(shù)據(jù)來看，除鴻蒙智行和奔馳外，蔚來與寶馬10月成交均價同為31.2萬元；理想汽車10月成交均價31萬元，位居第五；特斯拉以28.1萬元的終端成交均價排名第六；極氪成交均價28萬元，位列第七；奧迪、坦克和沃爾沃在10月份的終端成交均價分別為26.6萬元、26.3萬元、25.9萬元，依次排在第八至第十位。
來源：易車網(wǎng)
鴻蒙智行連續(xù)“霸榜”7個月，主要得益于其終端價格堅挺，鮮有降價情況出現(xiàn)。一名鴻蒙智行銷售人員告訴時代財經(jīng)，除了國家政策給予的以舊換新補貼外，在售新車沒有現(xiàn)金優(yōu)惠，只有一些權(quán)益政策，如2萬元的城區(qū)智駕折扣和上萬元的選裝基金贈送。
時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，鴻蒙智行目前共有7款車型在售，包括智界品牌的S7和R7，問界的M9、新M7和M5，享界的S9，尊界的S800（預(yù)售）。這7款車型的單車售價均高于20萬元，其中售價最低的車型是22.98萬起的智界新S7。
鴻蒙智行旗下車型雖然售價較高，但銷量并不少。據(jù)介紹，鴻蒙智行32個月累計交付量已超過50萬輛，創(chuàng)下了中國新勢力的最快交付記錄。其中，問界新M7累計大定超過30萬輛；問界M9上市11個月累計大定超過18萬輛；42.98萬起的享界S9連續(xù)14周在40萬以上純電轎車銷量中排名第一。
量價齊飛，是外界對于鴻蒙智行現(xiàn)階段發(fā)展勢頭的總結(jié)。反觀傳統(tǒng)豪華品牌，則是以價換量為主。
一名寶馬品牌銷售員告訴時代財經(jīng)，現(xiàn)階段，寶馬旗下多款車型的優(yōu)惠幅度都超過了10萬元，熱門車型的優(yōu)惠幅度更大。例如，X3優(yōu)惠18萬元后落地價僅需30萬元出頭；5系優(yōu)惠16萬元，落地價也僅需30多萬元；7系優(yōu)惠更是超過25萬元。
懂車帝降價榜的最新統(tǒng)計顯示，奔馳在售車型的優(yōu)惠力度也普遍超過10萬元，例如，奔馳C級優(yōu)惠14.27萬元，降幅達(dá)43%，最新終端售價僅為19.21萬起；奧迪品牌同樣如此，例如，奧迪Q5L最新優(yōu)惠15.78萬，優(yōu)惠幅度達(dá)37%，奧迪A6L最新優(yōu)惠15.24萬，降幅達(dá)到34%。
自主車企負(fù)責(zé)營銷的陳華（化名）告訴時代財經(jīng)，在燃油車時代，豪華車的標(biāo)準(zhǔn)主要包括發(fā)動機、變速箱和底盤這“三大件”，以及工藝和用料；但在新能源車時代，豪華車的標(biāo)準(zhǔn)被重新定義，智能化在其中占到重要地位。這給在智能電動化領(lǐng)域保持領(lǐng)先的中國品牌提供了反超的機會。
新能源時代，豪華車標(biāo)準(zhǔn)變了
過去幾年，憑借在電動化和智能化領(lǐng)域的優(yōu)勢，自主品牌借此快速提升高端市場份額。華鑫證券的一份報告顯示，2018至2023年期間，國內(nèi)20萬-30萬價位區(qū)間車型的銷量由198.2萬輛增長至352.9萬輛，增長78.1%，多數(shù)增量被自主品牌搶占。
在電動化和智能化轉(zhuǎn)型窗口期，自主品牌先后推出理想L9、問界M9、仰望U8等豪華車型，成功打入40萬-60萬以及百萬豪車市場。自主品牌在高端市場的份額由2022年的6.5%迅速提升至2024年1-5月的21.0%。
自主品牌得以在高端車市場打開局面，與新能源車時代豪華車的標(biāo)準(zhǔn)被改變有關(guān)。
此前，購買豪華車的消費者更關(guān)注品牌知名度、品牌體驗以及歷史底蘊，這是燃油車時代衡量豪華車的主要標(biāo)準(zhǔn)。如今，隨著智能電動車這一“新汽車”時代的到來，用戶對豪華車的衡量標(biāo)準(zhǔn)有所改變，除了上述因素之外，是否搭載了智能座艙和高階智駕等先進技術(shù)，也是重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。這一改變?yōu)樽灾髌放迫刖趾廊A車市場，實現(xiàn)品牌突破提供了機會。
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