堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的北汽新能源，終于駛?cè)朐鲩L(zhǎng)快車(chē)道。
2024年上半年極狐銷(xiāo)量大幅提升，5月份，極狐銷(xiāo)量4500臺(tái)，創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)高達(dá)298%。這一成績(jī)直接助推北汽新能源整體上量，5月份，北汽新能源新車(chē)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)33%，電動(dòng)化轉(zhuǎn)型開(kāi)始提速。
極狐銷(xiāo)量大增，得益于旗下兩大明星車(chē)型的助推。
6月15日，高性能新奢舒適主義純電轎車(chē)極狐阿爾法S5正式上市，提供560公里、650公里、708公里三個(gè)版本，定價(jià)17.68萬(wàn)元-21.68萬(wàn)元，限時(shí)售價(jià)15.18萬(wàn)元起。6月18日即進(jìn)行首批用戶(hù)交車(chē)，做到了“上市即交付”。
極狐阿爾法T5于2023年12月上市，售價(jià)13.08萬(wàn)元-17.48萬(wàn)元，作為一款卓越的純電SUV，阿爾法T5擁有800V快充技術(shù)、660公里續(xù)航等硬核實(shí)力。自上市以來(lái)，阿爾法T5一路熱銷(xiāo)，產(chǎn)品供不應(yīng)求，僅端午三天斬獲訂單1005臺(tái)，并榮登“2024年一季度新能源中型SUV質(zhì)量榜”冠軍，成為極狐的明星產(chǎn)品。
在國(guó)內(nèi)車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的背景下，擁有T5+S5兩大明星產(chǎn)品加持的極狐，已打開(kāi)新增長(zhǎng)通道，開(kāi)始收割市場(chǎng)。
雙明星產(chǎn)品熱賣(mài)背后
極狐阿爾法T5+S5在市場(chǎng)熱賣(mài)，與北汽新能源聯(lián)手“世界級(jí)”伙伴不無(wú)關(guān)系。
近年來(lái)，北汽新能源以高標(biāo)準(zhǔn)和麥格納建設(shè)世界級(jí)制造工廠，用豪車(chē)標(biāo)準(zhǔn)打造極狐系列車(chē)型，又與華為一起提供了世界級(jí)的整車(chē)數(shù)字化解決方案，產(chǎn)品智能化水平不斷提升，還為極狐建設(shè)了世界級(jí)的試驗(yàn)驗(yàn)證中心，嚴(yán)格控制出廠質(zhì)量。
以北汽一流的制造與智能化水平為基礎(chǔ)，阿爾法S5、阿爾法T5的產(chǎn)品力得以提升。
例如阿爾法S5既擁有跑車(chē)的顏值與性能，又兼顧舒適大空間與社交需求的智能座艙，還具備同價(jià)位頂流水準(zhǔn)的續(xù)航里程和補(bǔ)能效率。阿爾法S5的風(fēng)阻系數(shù)達(dá)到0.1925Cd，可以有效地節(jié)能降耗，駕駛體驗(yàn)上，阿爾法S5能夠做到開(kāi)得猛、剎得狠、轉(zhuǎn)得準(zhǔn)、過(guò)得穩(wěn)，四驅(qū)版總功率為390kW，總扭矩可達(dá)690N·m，百公里加速時(shí)間僅需3.7秒。
阿爾法T5則10分鐘可補(bǔ)能260km，再加上0.245Cd的超低風(fēng)阻系數(shù)，在很大程度上緩解了用戶(hù)的續(xù)航焦慮。同時(shí)，這款車(chē)還注重健康與安全，搭載智能科技系統(tǒng)，為現(xiàn)代家庭提供多維度的出行體驗(yàn)。
“極致品質(zhì)”是極狐的品牌標(biāo)簽，極狐把產(chǎn)品品質(zhì)放在第一優(yōu)先級(jí)競(jìng)爭(zhēng)策略。極致品質(zhì)體現(xiàn)在對(duì)用戶(hù)全時(shí)、全域、全場(chǎng)景的可靠守護(hù)，滿(mǎn)足用戶(hù)“既要又要還要”的需求。無(wú)論在用戶(hù)看得見(jiàn)還是看不見(jiàn)的地方，極狐都全力以赴做到能力的上限，讓用戶(hù)實(shí)現(xiàn)“品質(zhì)平權(quán)”。
比如極狐汽車(chē)考拉把汽車(chē)健康水準(zhǔn)提升到了全新的高度；極狐阿爾法T5樹(shù)立了汽車(chē)安全的新標(biāo)桿；極狐阿爾法S5創(chuàng)造了最低風(fēng)阻系數(shù)的新紀(jì)錄，“極致品質(zhì)”正在成為極狐的新名片。
值得一提的是，品價(jià)比也是阿爾法S5和阿爾法T5的“殺手锏”。阿爾法S5讓用戶(hù)以15萬(wàn)元-20萬(wàn)元的價(jià)格，享受百萬(wàn)級(jí)豪車(chē)的價(jià)值感。阿爾法T5 則憑借13.08萬(wàn)元-17.48萬(wàn)元的價(jià)格，在20萬(wàn)元純電SUV市場(chǎng)中脫穎而出。
此外，2024年，北汽新能源還在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)方面齊發(fā)力，進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)增長(zhǎng)。產(chǎn)品方面，推出了極狐阿爾法S先行版PRO、享界S9等新產(chǎn)品，豐富了用戶(hù)選擇。營(yíng)銷(xiāo)上，和“與輝同行”多次合作，并結(jié)合線上流量和線下門(mén)店建設(shè)，吸引并轉(zhuǎn)化潛在客戶(hù)。服務(wù)網(wǎng)絡(luò)增加至300家，并規(guī)劃300座超充站，覆蓋我國(guó)主要城市圈，提升整體服務(wù)能力水平。
力爭(zhēng)口碑、銷(xiāo)量雙豐收
2024 年，北汽集團(tuán)將繼續(xù)秉承用戶(hù)至上的核心理念，以及產(chǎn)品品質(zhì)作為第一優(yōu)先級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)策略，為北汽新能源全新布局，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)口碑、銷(xiāo)量雙豐收。
北汽集團(tuán)積累用戶(hù)口碑的力度是空前的，比如讓極狐阿爾法S5用戶(hù)享受3大汽車(chē)產(chǎn)業(yè)巨頭當(dāng)家人親自交車(chē)。
6月18日，來(lái)自全國(guó)各地的近百位用戶(hù)代表，從北汽集團(tuán)董事長(zhǎng)張建勇、寧德時(shí)代董事長(zhǎng)兼CEO曾毓群和麥格納斯太爾全球總裁羅蘭·普雷特納三位行業(yè)巨頭手中接過(guò)新車(chē)鑰匙，從生產(chǎn)線上開(kāi)出一輛輛嶄新的阿爾法S5，宣告新車(chē)交付全面開(kāi)啟。
交付儀式上，為體現(xiàn)對(duì)用戶(hù)的關(guān)懷，三位“大家長(zhǎng)”帶來(lái)了價(jià)值喜人的黑金卡權(quán)益，包括終身免費(fèi)保養(yǎng)、終身車(chē)機(jī)流量、首任車(chē)主3年免費(fèi)充電、維保取送車(chē)、維保代步車(chē)、免費(fèi)道路救援等鉅惠權(quán)益。
北汽集團(tuán)在提升用戶(hù)口碑方面的努力還不止于此，2024年，北汽集團(tuán)將在經(jīng)營(yíng)層面多端發(fā)力。
在產(chǎn)品線方面，北汽集團(tuán)將持續(xù)完善產(chǎn)品矩陣，為用戶(hù)提供更多選擇。2024年4 月 22 日，極狐推出了搭載 HUAWEI ADS 2.0（華為高階智能駕駛系統(tǒng)）的極狐阿爾法 S 先行版 PRO，目前6款在售車(chē)型，已形成較為豐富的產(chǎn)品矩陣，此外上市在即的享界 S9 也將作為北汽藍(lán)谷旗下新能源汽車(chē)的重要產(chǎn)品，成為北汽新能源業(yè)績(jī)的新看點(diǎn)。
在營(yíng)銷(xiāo)方式方面，和“與輝同行”多次合作，一起走過(guò)河南、海南，收獲高流量，有效提升了極狐品牌的傳播聲勢(shì)和好感度。截至目前，河南站累計(jì)直播觀看量超1.15 億，日均直播觀看量超2500w+，海南航天直播觀看量2000w+。
在6月12日—15日山西站期間，極狐阿爾法S5上市，營(yíng)銷(xiāo)方面采用雙熱點(diǎn)疊加方式，將阿爾法S5上市價(jià)格信息和上市權(quán)益將率先在與輝同行直播間公布，吸引更多網(wǎng)友關(guān)注和討論。
為進(jìn)一步促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化，此次營(yíng)銷(xiāo)還采用“線上+線下”結(jié)合方式，線下同步建設(shè)極狐門(mén)店和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，讓用戶(hù)能更廣泛地接觸和了解極狐，形成線上+線下互補(bǔ)的營(yíng)銷(xiāo)格局。
除此之外，2024年，北汽集團(tuán)在營(yíng)銷(xiāo)方面還將持續(xù)強(qiáng)化三個(gè)重點(diǎn)動(dòng)作，用戶(hù)共創(chuàng)、圈層運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo) IP 打造，進(jìn)一步提升極狐品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力。
在拓展渠道和服務(wù)方面，2024年，北汽集團(tuán)將計(jì)劃實(shí)現(xiàn)從2023 年底的244家增加至300家，在2025年做到覆蓋100+城市、380+家網(wǎng)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，并將持續(xù)加強(qiáng)服務(wù)、補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，規(guī)劃約300座超充站，構(gòu)建覆蓋京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角、川渝四大城市圈，提升整體服務(wù)能力水平。
在提升用戶(hù)口碑的同時(shí)，北汽集團(tuán)在提升銷(xiāo)量方面也有大動(dòng)作。
2024年5月31日，享界S9正式預(yù)售，預(yù)售價(jià)45萬(wàn)元-55萬(wàn)元，是北汽新能源與華為共同打造的首款智選模式車(chē)型、鴻蒙智行首款行政級(jí)豪華旗艦轎車(chē)。享界S9在車(chē)內(nèi)空間方面可以對(duì)標(biāo)奔馳S級(jí)長(zhǎng)軸版和寶馬7系長(zhǎng)軸版等D級(jí)豪華轎車(chē)，同時(shí)，新車(chē)還搭載全新“途靈”平臺(tái)，并首發(fā)HUAWEI ADS3.0智能駕駛系統(tǒng)。
在品牌宣傳、市場(chǎng)渠道方面，享界S9得到了華為的大力支持。在預(yù)售發(fā)布會(huì)上，華為余承東親自站臺(tái)講解，對(duì)其給予高度評(píng)價(jià)，稱(chēng)其將會(huì)重塑行政級(jí)豪華。
可以預(yù)見(jiàn)，享界S9有望延續(xù)之前問(wèn)界、智界的火爆局面，帶動(dòng)北汽新能源新一輪的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
此外，極狐銷(xiāo)量有望在2024年下半年繼續(xù)攀升。
2024年北汽新能源重磅推出的阿爾法S先行版PRO，是25萬(wàn)級(jí)區(qū)間唯一標(biāo)配3激光雷達(dá)方案的華為系智駕天花板，可讓“全國(guó)都能開(kāi)，有路就能開(kāi)”的HUAWEI ADS2.0高階智駕距離大家更近。
更重要的是，2024年，北汽集團(tuán)再次明確了極狐奔馳“雙高端”戰(zhàn)略，并給出了“合資看奔馳、自主看極狐”的極高定位。將全力傾斜集團(tuán)資源，聚焦極狐版塊，以市場(chǎng)化運(yùn)作推動(dòng)極狐長(zhǎng)期性戰(zhàn)略發(fā)展，最大限度激發(fā)品牌發(fā)展活力。
在2024年4月20日的北汽科技沙龍上，北汽集團(tuán)提出“科技賦能品質(zhì)平權(quán)”造車(chē)主張，宣布到2030年研發(fā)投入將超過(guò)1000億元。重點(diǎn)放在新能源、智能化領(lǐng)域，有效支持極狐的長(zhǎng)期發(fā)展。
從產(chǎn)品、技術(shù)推新為用戶(hù)帶來(lái)高品質(zhì)、多樣化選擇，到在營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)層面齊發(fā)力，極狐汽車(chē)正迎來(lái)整體向好、健康向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。未來(lái)，在“長(zhǎng)期主義”信念指引下，極狐汽車(chē)勢(shì)必走出一條具有極狐特色的發(fā)展之路，在新能源汽車(chē)市場(chǎng)占據(jù)更廣闊的空間。
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