今年的全球游戲產(chǎn)業(yè)大會(huì)將在 7 月 26 日舉辦，邀請(qǐng)全球游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)＜?，從游戲行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈深度解析最新行業(yè)趨勢(shì)及熱點(diǎn)話(huà)題，為產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域提供獨(dú)特的機(jī)會(huì)，從而發(fā)掘未來(lái)價(jià)值。大會(huì)還著力于搭建合作資源平臺(tái)，有力推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，助力游戲產(chǎn)業(yè)健康、有序、快速發(fā)展。
2024 全球游戲產(chǎn)業(yè)大會(huì)的主題為“善馭變量，專(zhuān)注游戲”，現(xiàn)場(chǎng)將分為“技術(shù)構(gòu)建游戲創(chuàng)新力”、“捕捉群體興趣 激活用戶(hù)增長(zhǎng)”以及“游戲出海 破‘卷’有道”三個(gè)板塊，每個(gè)板塊都劍指產(chǎn)業(yè)當(dāng)下熱點(diǎn)話(huà)題。
以第一個(gè)板塊為例，所謂 “技術(shù)構(gòu)建游戲創(chuàng)新力”，是指推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的新興技術(shù)，包括并不僅限于游戲引擎及工具、云技術(shù)、全終端跨平臺(tái)、AIGC 技術(shù)及工具等不同的技術(shù)方向，以及如何運(yùn)用這些技術(shù)成為創(chuàng)新的內(nèi)驅(qū)力。
毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)下的我們正處于一個(gè)技術(shù)力蓬勃發(fā)展的年代，從光追技術(shù)的廣泛運(yùn)用，到“虛幻 5”引擎的逐步推廣開(kāi)來(lái)，游戲廠商前赴后繼地投身到革新技術(shù)的最前列，玩家的游戲體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛越。誠(chéng)然，游戲史的發(fā)展證明了單純?cè)谝舢?huà)表現(xiàn)這方面搞軍備競(jìng)賽不可行，但“軟件決定硬件，軟件領(lǐng)導(dǎo)硬件”的真理卻還是適用的。只有通過(guò)這些新技術(shù)來(lái)拉高上限，才能使廣大游戲開(kāi)發(fā)者們擁有更為廣闊的制作空間，因此從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看這仍是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題。不僅如此，新技術(shù)的蓬勃發(fā)展還使得玩家們玩游戲的過(guò)程變得更為便捷，云技術(shù)的日新月異、各種形式的跨平臺(tái)以及 AIGC 工具的運(yùn)用等等，都作為提升游戲基礎(chǔ)體驗(yàn)的新技術(shù)，為游戲行業(yè)注入了新的活力。
而本次會(huì)議的第二個(gè)板塊 “捕捉群體興趣 激活用戶(hù)增長(zhǎng)”，則會(huì)更多聚焦玩家本身。該板塊將深入討論目前全球游戲市場(chǎng)最熱門(mén)的游戲題材、玩法，分析這些產(chǎn)品是如何滿(mǎn)足用戶(hù)興趣點(diǎn)，與玩家群體保持良好交互與粘性，有哪些長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的做法能夠擴(kuò)展產(chǎn)品生命周期，成為這個(gè)品類(lèi)的代表作品。
在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，玩家們的愛(ài)好更加往“短平快”傾斜，《Monopoly GO!》《Royal Match》《金幣大師》等休閑輕度的游戲異軍突起，打破了《絕地求生手游》《原神》《王者榮耀》長(zhǎng)期霸榜的局勢(shì)。
作為二游的《賽馬娘》憑借著三周年活動(dòng)，以及新角色、新樂(lè)曲等豐富內(nèi)容在收入增長(zhǎng)榜上一路狂飆，再度回歸廣大玩家的視野中；而大型多人 RPG《ROM：王權(quán)之憶》也憑借著自身精美且富有特色的美術(shù)設(shè)計(jì)以及良好的發(fā)行策略，擠進(jìn)了 3 月全球手游收入增長(zhǎng)榜第八名，這些游戲的成功無(wú)疑非常值得討論與交流。
在拓展游戲生命周期并吸引新用戶(hù)方面，大 IP 類(lèi)游戲、混合玩法游戲可憑借自身的獨(dú)特性，在這個(gè)同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的環(huán)境下突出重圍，而游戲內(nèi) UGC 內(nèi)容社交場(chǎng)景的搭建、各種電競(jìng)比賽與線(xiàn)下活動(dòng)，以及玩家社區(qū)的組建和運(yùn)營(yíng)，也都是目前市場(chǎng)上被證明過(guò)行之有效的方式方法，至于哪種類(lèi)型的游戲適用于哪種策略，敬請(qǐng)期待本次大會(huì)。
除了技術(shù)和玩家外，市場(chǎng)同樣是不可忽視的一個(gè)方面，而本次游戲產(chǎn)業(yè)大會(huì)的第三個(gè)板塊“游戲出海 破‘卷’有道”，正是圍繞國(guó)內(nèi)游戲在海外市場(chǎng)的破局與競(jìng)爭(zhēng)來(lái)展開(kāi)討論。
由于技術(shù)發(fā)展日新月異，游戲品類(lèi)百花齊放，全球游戲市場(chǎng)日漸成熟。2024 年，全球游戲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力加大，但中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)逢迎本土市場(chǎng)穩(wěn)步回升，創(chuàng)造了難以撼動(dòng)的商業(yè)奇跡，游戲出海更是呼聲漸高，國(guó)產(chǎn)游戲熱度依然不減。
據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2024 年 2 月，中國(guó)自主研發(fā)的游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到 13.46 億美元，相較于上月增長(zhǎng)了 3.44%，較去年同期增長(zhǎng)了 8.69%。
而根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu) Sensor Tower 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，《Whiteout Survival》《Last War：Survival Game》《菇勇者傳說(shuō)》分別位列 2 月中國(guó)手游出海收入榜 TOP3。而《原神》《PUBG MOBILE》《崩壞：星穹鐵道》等來(lái)自米哈游、騰訊這些游戲大廠的產(chǎn)品則退居其后。
從品類(lèi)上來(lái)看，《Whiteout Survival》《Last War：Survival Game》《菇勇者傳說(shuō)》偏輕度休閑，可以放置掛機(jī)，在國(guó)內(nèi)屬于小游戲賽道上的產(chǎn)品。與內(nèi)容型、大逃殺游戲相比，小游戲聲量不大，但如今的營(yíng)收能力卻不容小覷。
其實(shí)，正是這些小廠敏銳地發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)變化，并在畫(huà)風(fēng)、玩法等多方面直擊歐美市場(chǎng)痛點(diǎn)，才完成了出海手游前三甲的一輪洗牌。游戲《Last War：Survival Game》便是通過(guò)引入街機(jī)休閑玩法，并大量投放休閑玩法素材，突破了傳統(tǒng) SLG 手游用戶(hù)獲取瓶頸，最終使得自身下載量快速增長(zhǎng)，在 2024 年 1 月，創(chuàng)造出了上線(xiàn) 3 個(gè)月下載量實(shí)現(xiàn) 7 倍增長(zhǎng)的“小廠逆襲大廠”式商業(yè)奇跡。
總體看來(lái)，國(guó)內(nèi)的游戲行業(yè)將在未來(lái)繼續(xù)保持健康發(fā)展的態(tài)勢(shì)，而中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)（CDEC）及旗下全球游戲產(chǎn)業(yè)大會(huì)作為游戲產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，在為業(yè)界人士提供了一個(gè)交流合作的平臺(tái)，助力產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)、有序的發(fā)展。
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