最近，濮存昕接受采訪(fǎng)談及一行業(yè)怪象，即演員客串一下卻被宣傳成“友情出演”，觀(guān)眾等半天卻只看到幾個(gè)鏡頭。
明明只是客串了些鏡頭，臺(tái)詞也有限，卻被當(dāng)作主演去宣傳，是大家最為詬病的現(xiàn)象。這些年冒出的新詞“含騰量”“含京量”，已說(shuō)明觀(guān)眾在意客串與主演的戲份。其中，“含騰量”指的是沈騰，“含京量”指的是吳京。
明星客串影視劇，確實(shí)對(duì)票房和收視率有著不小的影響。一旦公布有知名演員加盟，哪怕是短短幾分鐘的客串，也能立即成為熱點(diǎn)。這背后是明星效應(yīng)的巨大推動(dòng)力，它能夠迅速提升作品的曝光度，吸引大量潛在觀(guān)眾的目光。對(duì)于制作方而言，這種低成本、高回報(bào)的宣傳手段無(wú)疑具有誘惑力，這也是“反客為主”類(lèi)宣傳片大量出現(xiàn)的原因。
除了濮存昕公開(kāi)表示客串變主演是在欺騙觀(guān)眾外，不少明星演員和主創(chuàng)對(duì)此也持排斥態(tài)度。有媒體報(bào)道稱(chēng)，吳京本人在《流浪地球2》路演時(shí)就曾公開(kāi)表示，電影不是一個(gè)人的電影，是千千萬(wàn)萬(wàn)的幕后工作者一起制作出來(lái)的。
早在2013年，王寶強(qiáng)就曾發(fā)微博吐槽，說(shuō)他在2008年客串過(guò)一部電影，只有兩場(chǎng)戲，但是臨近電影上映，他卻忽然變成了“領(lǐng)銜主演”，他只能拿出合同自證“客串”，還表示“雖然你們很會(huì)忽悠，但我絕不能欺騙觀(guān)眾”。
此次濮存昕的一句話(huà)，使得#明星客串幾分鐘卻被當(dāng)主角宣傳合適嗎#成為熱門(mén)話(huà)題，可見(jiàn)大眾對(duì)此類(lèi)欺詐式營(yíng)銷(xiāo)是反感和厭惡的。更有網(wǎng)友表示，常常在影視劇的海報(bào)上看到“主演、領(lǐng)銜主演、聯(lián)合主演、特別主演、特邀主演、友情主演、友情出演、特別出演”等字樣，很是挑戰(zhàn)閱讀理解能力。誰(shuí)是真客串，誰(shuí)又是真主演，確實(shí)很難分得清。
影視劇營(yíng)銷(xiāo)在制作海報(bào)和宣傳推廣時(shí)，都應(yīng)秉承“正確的打開(kāi)方式”，誠(chéng)實(shí)地告訴觀(guān)眾作品是什么題材，主創(chuàng)人員是誰(shuí)。如果讓觀(guān)眾抱著看到心儀明星的期待，進(jìn)入影院或打開(kāi)電視，卻在漫長(zhǎng)的等待后只迎來(lái)零星的幾個(gè)鏡頭。這種宣傳與實(shí)際戲份嚴(yán)重不符，只會(huì)讓觀(guān)眾感到被欺騙。
影視作品的宣傳應(yīng)以誠(chéng)信為基礎(chǔ)，尊重觀(guān)眾的期待，同時(shí)行業(yè)也應(yīng)加強(qiáng)自律，共同維護(hù)健康、有序的創(chuàng)作環(huán)境和觀(guān)演環(huán)境。只有這樣，觀(guān)眾才能在充滿(mǎn)驚喜的影視世界中，得到愉悅的觀(guān)影體驗(yàn)。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞評(píng)論員 孔小平
責(zé)任編輯：李巖
本文鏈接：http://www.guofajx.com/news-221700.html影視營(yíng)銷(xiāo)“反客為主”只會(huì)招來(lái)反感和反噬
