作者 / 金角大王
編輯?/ 銀角大王
運(yùn)營(yíng)?/ 小 餅 干?
這邊騰訊和芒果還在為《與鳳行》大展身手，什么app首頁(yè)鋪滿，vip充值崩潰。
那頭，沒有《與鳳行》的優(yōu)酷整起了「與穎行」，不僅給《知否》開啟限時(shí)免費(fèi)觀看的權(quán)限，官方微博也沒閑著，那叫一個(gè)應(yīng)蹭盡蹭。
《知否》中扮演小桃的王梓薇也在《與鳳行》里扮演了小桃，優(yōu)酷立刻：
圖源：優(yōu)酷
《與鳳行》3月18日正式上線，優(yōu)酷：
圖源：優(yōu)酷
更不用提2月6日凌晨版權(quán)變更到優(yōu)酷后，優(yōu)酷直接在首頁(yè)《知否》劇集底下，喜氣洋洋地寫上了“全網(wǎng)獨(dú)播”的得瑟?jiǎng)艃毫恕?span style="display:none">GEB驛資訊
這幅“溜著頭發(fā)”勾引觀眾的模樣實(shí)在熟悉。
愛奇藝拿出鞠婧祎和陳哲遠(yuǎn)的《仙劍四》；騰訊視頻端許凱和虞書欣的《仙劍六》之時(shí)，優(yōu)酷也沒閑著。雖然沒有新內(nèi)容，但是架不住手里握著養(yǎng)老保險(xiǎn)啊。當(dāng)時(shí)優(yōu)酷也立刻抬上了《仙劍》系列永遠(yuǎn)的「神」《仙劍一》和《仙劍三》以及《仙劍五之云之凡》。
盡管網(wǎng)友總調(diào)侃優(yōu)酷是破褲子，但有一說一，在購(gòu)買“養(yǎng)老保險(xiǎn)”內(nèi)容上，優(yōu)酷的眼光確實(shí)不錯(cuò)。
一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，有些老劇確實(shí)擁有驚人的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
一、優(yōu)酷：手握《甄嬛傳》《知否》和系列港劇
《草木人間》北大映后交流會(huì)上，陳建斌被問被觀眾提問知不知道網(wǎng)友二創(chuàng)了很多他的歌曲？
這個(gè)問題的起源還得從短視頻平臺(tái)四郎熱門金曲說起。在短視頻平臺(tái)，有一個(gè)創(chuàng)作型博主依靠著和陳建斌相似的嗓音，已經(jīng)替四郎出了無數(shù)首單曲。其中不乏爆款曲目《嬛嬛朕emo了》《朕能不能睡中間》等等。這位博主的更新也很有規(guī)律——只要蔣勤勤更新，他就更新。
評(píng)論區(qū)一片調(diào)侃，“陳建斌是目前唯一一個(gè)沒有唱歌卻擁有一堆專輯的人”、“陳建斌老師看著手里的華語(yǔ)金曲獎(jiǎng)陷入了思考”、“陳建斌老師怎么還沒告你？”
上周，陳建斌在北大回應(yīng)了這個(gè)問題，“能給大家?guī)硐埠涂鞓?，也算是驚喜！大俗就是大雅！”網(wǎng)友紛紛呼吁陳建斌開短視頻號(hào)。作為演員的陳建斌也能得體回應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)針對(duì)其主演的經(jīng)典角色的二次創(chuàng)作。怎么不算是雙向奔赴呢？
這些二創(chuàng)作品能有如此熱度，根本原因還在于原劇集的經(jīng)久不衰和角色的深入人心。經(jīng)典老劇?？闯Ｐ拢恢笔沁@幾年劇集市場(chǎng)的熱門話題。其中光是《知否》與《甄嬛傳》都不知道養(yǎng)活了多少劇集類解說博主。
以《知否》的解讀為例。B站搜索“知否解說”，相關(guān)內(nèi)容已經(jīng)從早期的跟著明蘭學(xué)習(xí)職場(chǎng)生存技能、盤點(diǎn)劇集細(xì)節(jié)，到了“知否式弒父”的文化研究議題層面。
這也就能理解優(yōu)酷為何獨(dú)播《知否》如此得瑟了。
更何況，得瑟的優(yōu)酷目前不僅手握《知否》和《甄嬛傳》這兩部常年位列老劇有效播放排行榜前列的佳作，還握著同樣久經(jīng)不衰的《仙劍》系列兩部口碑佳作，早期唐人火爆過的如《軒轅劍》、《天外飛仙》等作品也都是優(yōu)酷獨(dú)播。
劉詩(shī)詩(shī)主演的《一念關(guān)山》播出時(shí)，優(yōu)酷就拿出了同樣是劉詩(shī)詩(shī)主演且常年盤桓在85花打戲二創(chuàng)各類視頻中的《怪俠一枝梅》。除了上述作品，《步步驚心》《三生三世十里桃花》《人民的名義》《愛情公寓》（部分）等曾經(jīng)的全民大熱劇們，也都在優(yōu)酷的養(yǎng)老保險(xiǎn)目錄當(dāng)中。
此外，優(yōu)酷手里還有很多港劇。
早期的法證類，如《法證先鋒》系列、《鑒證實(shí)錄》系列、《讀心神探》、《談情說案》、《使徒行者》、《陀槍師姐》系列等等，醫(yī)療類《白色強(qiáng)人》系列、《on call36小時(shí)》系列等；航空職場(chǎng)《沖上云霄》系列等。還有大量古裝作品，如《宮心計(jì)》《鹿鼎記》《尋秦記》《洗冤錄》等等。
港劇迷們?cè)趦?yōu)酷基本上都能找到曾經(jīng)愛過的作品。近些年優(yōu)酷在港劇上的部署也逐漸顯露出了些許成績(jī)，例如去年大熱的《新聞女王》，也在為優(yōu)酷的港劇清單添磚加瓦。
囤了這些市場(chǎng)已經(jīng)驗(yàn)證過，且對(duì)市場(chǎng)吸引力仍然不低的的老劇，為優(yōu)酷暫時(shí)應(yīng)對(duì)沒能出新爆款的難題，增添了不少籌碼。
在老劇搜羅這件事情上，優(yōu)酷確實(shí)領(lǐng)先一步。根據(jù)DT商業(yè)觀察數(shù)據(jù)，2023年播放量最高的電視劇TOP當(dāng)中，《知否》和《甄嬛傳》，前者位列第二位，后者位列第八。
二、愛奇藝和騰訊養(yǎng)老保險(xiǎn)分別有？
優(yōu)酷如此高調(diào)宣揚(yáng)，就差敲鑼打鼓了，向來相愛相殺的另外兩家愛奇藝和騰訊呢？
先來看看愛奇藝。就站內(nèi)分類看來，其實(shí)愛奇藝平臺(tái)獨(dú)播的老劇也不少。首當(dāng)其沖的莫過于——《武林外傳》，這部作品可也真算得上經(jīng)久不衰。?
2006年上線播出，今年2月份還能售賣官方盲盒，可見其IP國(guó)民度以及影響力。除了橫掃表情包屆，劇中經(jīng)典臺(tái)詞更是時(shí)常讓人驚嘆，真是深意十足啊，常看常新。
同?？蜅?，當(dāng)代打工人心靈的港灣。
經(jīng)典國(guó)劇也不少，《闖關(guān)東》《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》《雪豹》《隋唐英雄傳》《大漢天子》，90后童年熱門作品《神雕俠侶》（黃曉明劉亦菲版）《歡天喜地七仙女》《小魚兒與花無缺》《奮斗》等等，經(jīng)典探案劇集《神探狄仁杰》系列。
時(shí)間線拉近一些，正午陽(yáng)光2015年大熱的兩部作品《瑯琊榜》《偽裝者》、同年改編自熱門小說的《何以笙簫默》，還有口碑佳作《靈魂擺渡》系列以及褒貶不一但開啟了流量劇熱潮的《盜墓筆記》，等等。
可以看到，愛奇藝的老劇佳作庫(kù)存也不少，只不過相比《甄嬛傳》的國(guó)民度，有些作品相對(duì)年代更加久遠(yuǎn)一些。另一角度，愛奇藝宣發(fā)力度和宣發(fā)節(jié)奏以及玩梗的靈活度上更偏向新劇。《武林外傳》《瑯琊榜》等爆款熱門在營(yíng)銷渠道上顯現(xiàn)出的老劇的力量稍弱。
騰訊這邊，獨(dú)播類目下有90一代從小看到大的《家有兒女》系列、《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》系列、《康熙微服私訪記》系列、《鹿鼎記》（黃曉明版）等等獨(dú)播經(jīng)典國(guó)劇。偶像劇類目還有當(dāng)年大爆款《流星花園》兩部、《刁蠻公主》、《粉紅女郎》等，時(shí)間線再拉近一些，還有《鬼吹燈》改編賽道中的口碑佳作《鬼吹燈之精絕古城》、大熱門《陳情令》、《都挺好》等等。
新作品還有《雪中悍刀行》，根據(jù)云合數(shù)據(jù)正片有效播放數(shù)據(jù)， 2023年8月21日《雪中悍刀行》「集均破億」。
這個(gè)「集均破億」名單作品還有如下：
騰訊視頻的能量其實(shí)是在由騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視三個(gè)團(tuán)隊(duì)構(gòu)成的“三駕馬車”之后才大量爆發(fā)實(shí)現(xiàn)了IP運(yùn)作的效果最大化，這幾年的熱劇如，《人世間》《贅婿》《慶余年》《雪中悍刀行》等都是這一模式下誕生的。其中大熱作品也多于其他平臺(tái)分銷。例如《慶余年》騰訊與愛奇藝目前都可以觀看。
同樣的，騰訊在老劇的宣發(fā)力度上其實(shí)也比較弱。
一方面，在“降本增效”的行業(yè)共識(shí)下，大家都更加明確自己的優(yōu)勢(shì)，也更聚焦自身的優(yōu)勢(shì)類目。例如騰訊對(duì)大IP的操盤，愛奇藝這些年在懸疑賽道上的精耕細(xì)作，都通過各自發(fā)揮所長(zhǎng)留存住用戶的方式。
經(jīng)典劇集能夠跨越時(shí)間，?？闯Ｐ?，究其根本是劇作內(nèi)容的高概念，無論是劇本還是立意，主題，具有一定的批判也好，普世也好的內(nèi)核價(jià)值表達(dá)。另一方面，經(jīng)過時(shí)間的沉淀，老劇可供拆解討論空間更加廣，二創(chuàng)切入的視角也更加多元，因此每一次輿情的發(fā)酵都能延續(xù)其內(nèi)容的長(zhǎng)尾價(jià)值。
而觀眾與平臺(tái)對(duì)于長(zhǎng)尾劇的重視，也能在一定程度上為行業(yè)帶來明確長(zhǎng)線利好的方向，鼓勵(lì)產(chǎn)生更多高質(zhì)量長(zhǎng)尾作品，國(guó)產(chǎn)劇被快消品思路上奔馳已久，爆款得靠玄學(xué)，但要做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是有佳作方法論可供參考的。
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