5月30日消息，以價(jià)換量，成了現(xiàn)階段蘋(píng)果尋求增長(zhǎng)的法寶。而其背后，則是遭遇中國(guó)手機(jī)拼命內(nèi)卷的無(wú)奈。
據(jù)悉，4月份蘋(píng)果iPhone在中國(guó)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)52%，今年前兩個(gè)月，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)出貨量曾出現(xiàn)下滑，但在3月份已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。
事實(shí)上，自2024年以來(lái)，蘋(píng)果及其中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商一直在下調(diào)價(jià)格，到618優(yōu)惠達(dá)到頂峰。其中，優(yōu)惠幅度大的為iPhone 15 Pro 1TB版本，從原價(jià)的12999元直接降到10699元，差價(jià)達(dá)到2300元。
降價(jià)之后，iPhone 15系列已經(jīng)到來(lái)國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)價(jià)格腹地，與華為Pura 70、小米14 Pro等機(jī)型直面競(jìng)爭(zhēng)。
不難猜想，iPhone今年5月的出貨量還將進(jìn)一步提升。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6,926萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%。榮耀華為以17%的份額并列中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一。
尤其是華為自去年8月底回歸以后快速恢復(fù)，今年第一季度已經(jīng)并列中國(guó)市場(chǎng)第一，同比增幅超過(guò)100%。Mate 60系列繼續(xù)供不應(yīng)求，nova 12系列占據(jù)華為全季度出貨量的三分之一。
OPPO以15.7%的市場(chǎng)份額繼續(xù)位居市場(chǎng)前三。蘋(píng)果該季度以15.6%的份額排名，緊隨其后，同比下滑6.6%。vivo排名第五，份額為14.6%。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，TOP5手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額十分接近，蘋(píng)果遭遇遭華為榮耀OV前后夾擊，壓力不可謂不大。
不過(guò)，蘋(píng)果用打折換增速的戰(zhàn)略，也給后續(xù)的發(fā)展埋下了不確定性。
IDC分析師Will Wong認(rèn)為，iPhone出貨量的增長(zhǎng)反映了兩件事情，首先是蘋(píng)果在為618購(gòu)物節(jié)做準(zhǔn)備，但與此同時(shí)，高端智能手機(jī)的用戶也展現(xiàn)出購(gòu)買(mǎi)更好設(shè)備，以供更長(zhǎng)時(shí)間使用的跡象，這也將導(dǎo)致更長(zhǎng)的手機(jī)換機(jī)周期。
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