作者?/ 程書書
編輯?/ 朱? ?婷
運(yùn)營(yíng)?/ 獅子座
過(guò)去這一年，短劇市場(chǎng)仍在瘋長(zhǎng)。
11月6日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布《微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示：2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%；這也意味著微短劇市場(chǎng)規(guī)模將首次超過(guò)年度內(nèi)地電影票房。預(yù)計(jì)到2027年，微短劇市場(chǎng)體量將破千億。未來(lái)仍然有潛力。
根據(jù)kk的觀察，短劇行業(yè)不僅在市場(chǎng)規(guī)模和用戶基數(shù)上實(shí)現(xiàn)了顯著飛躍，過(guò)去一年中在多個(gè)維度上都展現(xiàn)出了跨越。內(nèi)容上，不斷涌現(xiàn)出新穎獨(dú)特的題材和敘事方式，橫屏短劇與豎屏短劇更放異彩；商業(yè)化路徑逐漸成熟完善，多元化的盈利模式帶動(dòng)行業(yè)更高速發(fā)展；與此同時(shí)，國(guó)際化布局更是為短劇行業(yè)打開(kāi)了更廣闊的市場(chǎng)空間。
站在2025年的開(kāi)始回溯過(guò)去一年的短劇市場(chǎng)，從年初的引爆春節(jié)檔期到下半年的搶占銀發(fā)族市場(chǎng)、從大廠競(jìng)速到紅果崛起、從視頻平臺(tái)的爭(zhēng)相布局到主旋律與“文旅+”一色的“短劇之都”、從精品化與新審美齊飛到多元化與創(chuàng)新性共舞......伴隨著外界的質(zhì)疑聲，短劇的風(fēng)吹過(guò)了2024全年。
在文娛Talk2024年度甄選中，我們綜合考量了內(nèi)容品質(zhì)、題材創(chuàng)新、思想深度以及市場(chǎng)表現(xiàn)等多個(gè)維度，最終獲獎(jiǎng)的短劇作品都有著其獨(dú)特的創(chuàng)意、精良的內(nèi)容以及亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)。透過(guò)這些作品，我們可以看到短劇在內(nèi)容創(chuàng)作上的不斷突破與革新，行業(yè)邁向精品創(chuàng)作的全新階段。
一、橫屏短?。壕坊c多元化并進(jìn)
橫屏短劇作為短劇市場(chǎng)的傳統(tǒng)力量，在2024年繼續(xù)保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這一年中，橫屏短劇涌現(xiàn)出眾多精品之作，題材涵蓋了古裝、愛(ài)情、都市、懸疑、喜劇、科幻、歷史等多種類型，內(nèi)容向著精品化、多元化發(fā)展。而市場(chǎng)方面也呈現(xiàn)出一片火熱的競(jìng)爭(zhēng)景象。愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果TV等傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)相繼在短劇領(lǐng)域積極發(fā)力，紛紛推出格局特色的劇場(chǎng)策略。且隨著廣電總局對(duì)微短劇的認(rèn)可和支持，一些衛(wèi)視電視臺(tái)也加入其中。
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內(nèi)容精品化趨勢(shì)明顯
一個(gè)直觀的橫向?qū)Ρ?，在kk?2023年的短劇盤點(diǎn)中，短劇2023：規(guī)模超370億，興盛與困頓并存 | Talk年度盤點(diǎn)，2023年主流平臺(tái)出品的微短劇中，實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)級(jí)分賬的有7部，豆瓣評(píng)分6分以上的僅有5部。而在2024年里，就平臺(tái)已公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，票房上千萬(wàn)的微短劇數(shù)量已經(jīng)達(dá)到11部之多，豆瓣評(píng)分6分以上的也有10部。而除了數(shù)量上的提升，分賬實(shí)績(jī)以及口碑評(píng)分也都刷新了記錄。
去年，騰訊視頻平臺(tái)播出的民國(guó)純愛(ài)微短劇《招惹》，以2000萬(wàn)分賬票房成為當(dāng)年的“分賬之王”，也刷新彼時(shí)微短劇分賬的天花板。而在2024年里，有兩部微短劇分賬票房過(guò)2000萬(wàn)，分別是愛(ài)奇藝的懸疑破案微短劇《原罪》以及騰訊視頻的古裝愛(ài)情微短劇《執(zhí)筆》。
其中《執(zhí)筆》不僅以2700萬(wàn)分賬金額再次刷新微短劇分賬記錄，其在播出期間也接連創(chuàng)造記錄。該劇上線三天后，站內(nèi)熱度突破21000，創(chuàng)騰訊視頻短劇站內(nèi)新高；開(kāi)播兩周，累計(jì)分賬破1000萬(wàn)，創(chuàng)最快破千萬(wàn)分賬微短劇紀(jì)錄。
豆瓣評(píng)分方面，相比去年kk統(tǒng)計(jì)的主流平臺(tái)出品的短劇評(píng)分普遍在7分以下徘徊，今年評(píng)分在7分以上的就有4部，愛(ài)奇藝的喜劇微短劇《大王別慌張》、《少爺和我》和騰訊視頻的古裝愛(ài)情微短劇《授她以柄》、 《執(zhí)筆》。其中《大王別慌張》以7.8分創(chuàng)新高。
值得一提的是，《大王別慌張》《少爺和我》兩部微短劇頗均是愛(ài)奇藝的自制短劇，出自其最新廠牌“小逗劇場(chǎng)”。從內(nèi)容上看，它們既不是什么大男主劇，也沒(méi)有明顯的女性向，但在故事水準(zhǔn)和敘事深度方面，卻創(chuàng)意滿格，完成度頗高，且思想性與趣味性兼具。在豆瓣上，前者有5.4萬(wàn)觀眾打出了7.8分，后者有2.4萬(wàn)觀眾打出了7.2分，足見(jiàn)觀眾對(duì)其品質(zhì)的高度認(rèn)可。
此外，愛(ài)奇藝的生活寓言輕喜劇題材的《消失的大象》的出現(xiàn)同樣讓人耳目一新，以荒誕喜劇手法表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)主義，豐富了用戶的觀看選擇同時(shí)，也提升了短劇的藝術(shù)價(jià)值和社會(huì)影響力。
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劇場(chǎng)化策略迭代
2023年，各大視頻平臺(tái)堅(jiān)持在短劇內(nèi)容上持續(xù)布局，從內(nèi)容的排播上，在劇場(chǎng)化、檔期化布局道路上逐漸升級(jí)。例如騰訊視頻上線“十分劇場(chǎng)”，并在站內(nèi)首頁(yè)設(shè)置“短劇”頻道，將儲(chǔ)備的精品內(nèi)容依據(jù)題材類型進(jìn)行矩陣化布局、營(yíng)銷分季化傳播；優(yōu)酷以小劇場(chǎng)形式批量生產(chǎn)短劇，以數(shù)量拉動(dòng)用戶注意力提升；芒果TV依托“大芒短劇”延伸季播片場(chǎng)分支。
2024年，各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)于相關(guān)激勵(lì)政策再次升級(jí)。3月底，芒果TV “大芒計(jì)劃”發(fā)布芒果微短劇新戰(zhàn)略：“以精品化、創(chuàng)新化、規(guī)?；癁閯?chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)引入芒果生態(tài)圈的資源和制作力量，形成系列化、規(guī)?；季帧Ｔ?1月的2025芒果生態(tài)擴(kuò)圈大會(huì)上，還官宣了未來(lái)一年的微短劇內(nèi)容布局，計(jì)劃拿出類似于長(zhǎng)劇的投入來(lái)打造3至5部“超級(jí)頭部”的行業(yè)頂級(jí)微短劇。
最早設(shè)立短劇劇場(chǎng)的優(yōu)酷，則繼在“2023扶搖之夜”正式將短劇定性為“第四大內(nèi)容消費(fèi)品類”后，2024年10月8日又正式施行了新的短劇分賬規(guī)則：S級(jí)短劇單價(jià)定為16元（此前為6元），A級(jí)單價(jià)定為8元（此前為4元）。調(diào)整之后，單集定價(jià)分別上浮167%和100%。在引入拉新系數(shù)之后，數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的短劇分賬收入最高還可以上浮120%。
而最晚入場(chǎng)的愛(ài)奇藝在2014年9月的秋季悅享會(huì)上則一口氣推出“短劇場(chǎng)”和“微劇場(chǎng)”兩個(gè)短劇劇場(chǎng)，前者以橫屏短劇為主，每集時(shí)長(zhǎng)為5-20分鐘；后者內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)為1-5分鐘/集，以豎屏短劇為主，兩個(gè)劇場(chǎng)內(nèi)的微短劇由愛(ài)奇藝 VIP 會(huì)員專享，無(wú)需額外單點(diǎn)付費(fèi)。隨后，11月初，愛(ài)奇藝又發(fā)布了短劇分賬合作新規(guī)，根據(jù)會(huì)員有效播放時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行遞進(jìn)式分賬。?
騰訊視頻則是從四個(gè)方面對(duì)原有分賬策略進(jìn)行了升級(jí)：第一，由單一的會(huì)員時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)調(diào)整為會(huì)員觀看時(shí)長(zhǎng)+會(huì)員拉新激勵(lì)分賬的組合收益模式；第二，對(duì)于分賬期收入超千萬(wàn)的獨(dú)播短劇，分賬周期由6個(gè)月延長(zhǎng)至12個(gè)月；第三，新增“優(yōu)秀作品激勵(lì)計(jì)劃”和“深度合作廠牌激勵(lì)計(jì)劃”；最后是鼓勵(lì)片方自主招商，合作方可以獲得最高80%的分成收益。
除此以外，隨著廣電總局對(duì)微短劇的認(rèn)可和支持，衛(wèi)視電視臺(tái)也開(kāi)始涉足其中。例如東方衛(wèi)視推出日播微短劇展播帶“品質(zhì)東方微劇場(chǎng)”、湖南衛(wèi)視首次開(kāi)辟微短劇劇場(chǎng)“大芒劇場(chǎng)”等。
臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)下，也使的越來(lái)越多的橫屏短劇實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)同播與多臺(tái)聯(lián)播。像芒果TV與“大芒劇場(chǎng)”雙平臺(tái)播出的古裝奇幻短劇《難尋》，在播出后在貓眼短劇熱度榜、Vlinkage微短劇播放指數(shù)紛紛斬獲TOP1，并在微博、抖音、小紅書等社交平臺(tái)引發(fā)廣泛討論。尤其平臺(tái)還為其舉辦了大結(jié)局觀劇禮，分別推出了定價(jià)12元和50元的觀劇禮包，開(kāi)創(chuàng)了微短劇商業(yè)新嘗試。
從愛(ài)優(yōu)騰對(duì)微短劇分賬規(guī)則的加碼可以看出，平臺(tái)希望通過(guò)增加收入渠道、提高分成比例、加大扶持力度等方式為微短劇的創(chuàng)作提供更大的空間。進(jìn)而用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反哺平臺(tái)，留住更多的用戶。
整體來(lái)看，2024年的微短劇，無(wú)論是題材深度還是傳播廣度都在實(shí)現(xiàn)“被作為正餐”端上桌。
二 、豎屏短?。簞?chuàng)新求變，商業(yè)探索加速
2024年里，豎屏短劇的發(fā)展更多的是伴隨著唱衰之聲。隨著2023年下半年一系列監(jiān)管政策的密集出臺(tái)，從題材審美疲勞到高投流成本下的營(yíng)收困難，再到充值神話不再，外界對(duì)于豎屏短劇唱衰不斷。但唱衰之下，時(shí)有涌現(xiàn)的創(chuàng)新內(nèi)容題材卻又頻頻讓豎屏短劇成為大眾討論和關(guān)注的焦點(diǎn)。
另一方面，豎屏短劇的商業(yè)模式在2024年里迎來(lái)了顯著革新。成功探索出IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）、IAP（應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買）、端原生短劇、會(huì)員短劇等多元化的盈利模式，進(jìn)一步優(yōu)化了行業(yè)的生態(tài)結(jié)構(gòu)。
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內(nèi)容創(chuàng)新引領(lǐng)潮流
根據(jù)DataEye研究院的熱力值（DataEye推出的一個(gè)指標(biāo)，用于反映短劇在媒體投放市場(chǎng)的火熱程度。根據(jù)短劇在統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)的爆量素材、關(guān)聯(lián)素材數(shù)、關(guān)聯(lián)計(jì)劃數(shù)等指標(biāo)，通過(guò)自有算法模型計(jì)算得出的數(shù)值。）統(tǒng)計(jì)，2024年里最受市場(chǎng)歡迎的豎屏短劇是點(diǎn)眾的古裝愛(ài)情題材短劇《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》，熱力值近1.4億，是全年唯一一部破億短劇。這也一定程度上表明，古裝愛(ài)情題材依然深受豎屏短劇受眾喜愛(ài)。
而依據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體上的討論熱度來(lái)看，2024年里引發(fā)大眾廣泛關(guān)注的卻是那些創(chuàng)新類題材。
例如2024年春節(jié)期間爆火的年代劇《我在八零年代當(dāng)后媽》，在穿越背景以及男女主身份設(shè)定上都相對(duì)于之前有了創(chuàng)新，尤其后媽帶兩娃的設(shè)定，在之后引起一段短劇的“未婚帶娃”設(shè)定熱潮。
同樣引起潮流熱的還有8月份的以中老年人為主角的《閃婚老伴是豪門》，在一眾以年輕的俊男靚女為主角的短劇中異軍突起，上線后連續(xù)5天霸榜，在抖音平臺(tái)收獲超5億播放量，超25億討論量，隨后老年短劇一度引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。
此外，還有像主旋律短劇《我在長(zhǎng)征路上開(kāi)超市》、聚焦當(dāng)下社會(huì)問(wèn)題的《裁員裁到大動(dòng)脈》以及采取逆向思維的《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》等，播出后也都引發(fā)廣泛關(guān)注和討論。
尤其值得一提的是，更多長(zhǎng)劇大牌的加入，也為豎屏短劇帶來(lái)了更多創(chuàng)新性的內(nèi)容。其中周星馳與抖音合作“九五二七”廠牌的中的《金豬玉葉》、《大話大話西游》兩部短劇在題材與表現(xiàn)方式等方面就與過(guò)往短劇有著明顯區(qū)分，前者關(guān)注“殺豬盤”社會(huì)問(wèn)題的公路喜劇片，后者是以電影《大話西游》為世界觀的大圣成長(zhǎng)展示，故事具有短劇劇情的緊湊性的同時(shí)也更具長(zhǎng)劇的觀賞性。
這兩部劇播出期間，也收獲大眾關(guān)注。其中《大話大話西游》開(kāi)播后一直位列抖音短劇熱度榜榜首，帶動(dòng)“九五二七劇場(chǎng)”抖音賬號(hào)漲粉超125萬(wàn)。而“九五二七劇場(chǎng)”通過(guò)頭部創(chuàng)作者或經(jīng)典IP帶來(lái)的強(qiáng)概念策略，也被抖音成功復(fù)制到其他劇場(chǎng)品牌中，成為推動(dòng)短劇市場(chǎng)發(fā)展的重要手段。
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商業(yè)模式逐漸成熟
2024年里，商業(yè)模式革新是短劇市場(chǎng)最為矚目的一點(diǎn)。隨著短劇在短視頻平臺(tái)上的發(fā)展軌跡與創(chuàng)作邏輯發(fā)生顯著變化，平臺(tái)也逐漸探索出除付費(fèi)、品牌合作等以外的端原生、IAA、短劇卡等商業(yè)模式來(lái)。
其中端原生在2024年上半年發(fā)展起來(lái)，其是指在抖音、快手等公域平臺(tái)，由制作公司直接開(kāi)設(shè)劇場(chǎng)，通過(guò)經(jīng)營(yíng)品牌可以繞過(guò)投流中介，直接獲得用戶付費(fèi)，并打開(kāi)品牌方冠名、贊助、植入等新的營(yíng)收渠道，更有隱性的造紅人、造IP等衍生價(jià)值。
比較典型的上文提到的《閃婚老伴是豪門》，其IAP收入2300萬(wàn)的數(shù)據(jù)并不算高，制作方按拿5%的慣例收入約為115萬(wàn)；但該劇在平臺(tái)端原生的收入達(dá)到190萬(wàn)，成為行業(yè)矚目的標(biāo)桿。
而IAA則是下半年被看見(jiàn)，其主要依托主打看廣告換時(shí)長(zhǎng)的免費(fèi)短劇App 紅果短劇，平臺(tái)根據(jù)劇免費(fèi)播放獲取的廣告收益于制作方進(jìn)行分賬。因?yàn)楸澈笞止?jié)跳動(dòng)，有著龐大的流量曝光以及資金扶持，紅果短劇的廣告分賬模式快速崛起。
隨著免費(fèi)短劇對(duì)用戶的吸引力大大沖擊了短視頻平臺(tái)付費(fèi)模式，短視頻平臺(tái)又推出新的短劇付費(fèi)模式——會(huì)員模式，像快手的“付費(fèi)短劇會(huì)員”、抖音的“短劇卡”等，用戶通過(guò)開(kāi)通“會(huì)員”獲得免費(fèi)、免廣告觀看平臺(tái)短劇的權(quán)益。
目前來(lái)看，端原生、IAA、及傳統(tǒng)充值模式的IAP模式在今年伴隨著市場(chǎng)正規(guī)化進(jìn)程，逐漸成為當(dāng)下短劇市場(chǎng)主流的商業(yè)路徑，且分別表現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)。
2024年里，更好的制作細(xì)節(jié)、表演和劇情，已經(jīng)成為短劇行業(yè)發(fā)力的方向。而多元化營(yíng)收模式，創(chuàng)作者乃至平臺(tái)也迎來(lái)了更大盈利空間。
三、繁榮背后的變局與趨勢(shì)
伴隨著行業(yè)不斷發(fā)展，2024年里短劇其實(shí)還涌動(dòng)著各種變化。結(jié)合對(duì)過(guò)去一年中，短劇市場(chǎng)表現(xiàn)出的變局與趨勢(shì)的剖析、總結(jié)，我們針對(duì)2025年的短劇市場(chǎng)做一些預(yù)測(cè)：
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市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大
據(jù)《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，僅2024年上半年，我國(guó)短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人，占總體互聯(lián)網(wǎng)用戶的52.4%，超過(guò)其他網(wǎng)絡(luò)文化及社交用戶數(shù)量。
可以看到，短劇市場(chǎng)在 2024 年依舊保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，且已經(jīng)成為不可忽視的重要文化組成部分。可以預(yù)見(jiàn)的是，在2025年里，無(wú)論是用戶規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模還是消費(fèi)規(guī)模，短劇市場(chǎng)勢(shì)必還保持穩(wěn)中有升的發(fā)展勢(shì)頭，而隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，推動(dòng)短劇的制作生產(chǎn)，形成供需兩旺的局面。
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內(nèi)容創(chuàng)新不斷，題材多元化發(fā)展
隨著短劇“精品化”，其在內(nèi)容上開(kāi)始呈現(xiàn)出創(chuàng)新性、多元化發(fā)展的趨勢(shì)?？梢钥吹?，2024年里，更多創(chuàng)新題材收獲關(guān)注。而在市場(chǎng)的正向反饋下，短劇題材也愈加多元，除了傳統(tǒng)的愛(ài)情、懸疑、喜劇等題材外，還涌現(xiàn)出了一批聚焦社會(huì)現(xiàn)實(shí)、傳統(tǒng)文化、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域的短劇。
在2025年里，創(chuàng)新內(nèi)容題材依然短劇內(nèi)容制作上的重點(diǎn)。且在更多傳統(tǒng)影視人員的參入下，短劇內(nèi)容于長(zhǎng)劇內(nèi)容有所融合，慢慢從“重情緒清邏輯”向著“情感共鳴和思考”的方向轉(zhuǎn)變。
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平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈
2024年里，不僅僅是長(zhǎng)視頻平臺(tái)推出諸多微短劇劇場(chǎng)和優(yōu)厚的分成模式吸引內(nèi)容出品方，短視頻平臺(tái)如抖音、快手也都推出里扶持計(jì)劃和算法推薦等方式提升短劇的曝光度和傳播力。此外，還有正在崛起的免費(fèi)短劇平臺(tái)如紅果短劇、河馬短劇等等。2025年里，平臺(tái)之間勢(shì)必是一場(chǎng)混戰(zhàn)。
目前來(lái)看，平臺(tái)方面，長(zhǎng)視頻平臺(tái)較晚入場(chǎng)的愛(ài)奇藝相投入力度最為明顯，其種種動(dòng)作也迅速轉(zhuǎn)化成可觀的數(shù)據(jù)。據(jù)愛(ài)奇藝官方透露，平臺(tái)2025年將上新超百部分賬短劇，數(shù)量將是2024年的兩倍，《原罪》等頭部?jī)?nèi)容還將播出續(xù)季作品。短視頻平臺(tái)里抖音的精品短劇劇場(chǎng)等動(dòng)作也十分亮眼。
此外，短劇公司方面，市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出非常明顯的二八定律，今年的爆款短劇大多出自點(diǎn)眾、麥芽、掌越等頭部平臺(tái)。但值得一提的是，新勢(shì)力十月初五影視在今年表現(xiàn)的尤為突出，其旗下短劇廠牌聽(tīng)花島打造出多部爆款，例如《我在八零年代當(dāng)后媽》《夜色將明》與懸疑燒腦的《引她入室》《閃婚老伴是豪門》，以及主旋律作品《我在長(zhǎng)征路上開(kāi)超市》等。
隨著長(zhǎng)短視頻的爭(zhēng)奪，2025年歷，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間的界限獲獎(jiǎng)將逐漸模糊，未來(lái)短劇有可能實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)分銷的局面。像如今的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，已然釋放出信號(hào)來(lái)?？梢源_定的是，短劇渠道的變遷，一定會(huì)帶來(lái)內(nèi)容上的變化，也正是機(jī)會(huì)所在。
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商業(yè)化探索加速，盈利模式多元化
如上網(wǎng)說(shuō)上，在商業(yè)化探索方面，短劇市場(chǎng)也取得了顯著進(jìn)展，逐漸形成端原生、IAA、及傳統(tǒng)充值模式的IAP等主要變現(xiàn)模式來(lái)。
目前，更多商業(yè)模式讓從業(yè)人士有了更多變現(xiàn)方式。但具體來(lái)看，不同商業(yè)模式在不同平臺(tái)運(yùn)行，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)或許會(huì)帶來(lái)短劇制作方在商業(yè)模式上的“三選一”。
這一情況其實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)。8月底，抖音給一些短劇合作方的補(bǔ)充協(xié)議上要求到。新劇上線時(shí)，如果選擇了端原生渠道的托管經(jīng)營(yíng)，則需要將短劇全權(quán)授權(quán)給抖音。
也就是說(shuō)，如果制作方選擇了將短劇托管給抖音后，則無(wú)法上線紅果。而在此前，付費(fèi)短劇在第一輪采取IAP或端原生模式發(fā)行后，二輪放在紅果短劇上進(jìn)行分賬收益。
kk認(rèn)為，隨著平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，2025年里，此類“選一”的規(guī)則勢(shì)必更加明確。
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監(jiān)管愈加趨嚴(yán)
隨著短劇市場(chǎng)的不斷繁榮，監(jiān)管部門也加強(qiáng)了對(duì)短劇市場(chǎng)的監(jiān)管力度。從2023年下半年的一些列監(jiān)管政策，到2024年6月出臺(tái)的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》，要求微短劇實(shí)施分類分層審核，強(qiáng)調(diào)未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播；再到叫?！鞍钥偂鳖悆?nèi)容，更加嚴(yán)格、具體的落實(shí)監(jiān)管。
可以預(yù)測(cè)，隨著短劇數(shù)量的增加，以及影響力的擴(kuò)大，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多嚴(yán)格的政策出臺(tái)。而在政策監(jiān)管下，短劇從內(nèi)容形式上會(huì)更加向著精品化發(fā)展，但“情緒化”短劇也不會(huì)消失。屆時(shí)，看得見(jiàn)的精品短劇會(huì)越來(lái)越多，看不見(jiàn)的私域短劇會(huì)越來(lái)越下沉。
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出海依舊是風(fēng)口
根據(jù) Sensor Tower 發(fā)布的《2024年短劇出海市場(chǎng)洞察》顯示,截至 2024年2月底，已有40多款短劇APP在海外市場(chǎng)試水，累計(jì)下載量近5500萬(wàn)次,內(nèi)購(gòu)收入達(dá)到1.7億美元。且數(shù)據(jù)顯示，海外短劇用戶已有2000萬(wàn)-4000萬(wàn)左右的規(guī)模，未來(lái)有望增至3億，今年上半年出海短劇流水突破23億美元，預(yù)計(jì)全年將達(dá)到40億美元。相對(duì)國(guó)內(nèi)短劇，國(guó)外短劇的發(fā)展還處于原始階段，面對(duì)數(shù)十億美金的黃金賽道，2025年里想必有著更多的短劇公司躍躍欲試。
但值得注意的是，國(guó)內(nèi)短劇依托了小程序、抖音、快手等短視頻平臺(tái)而崛起，這些平臺(tái)通過(guò)優(yōu)化算法推薦、提升用戶體驗(yàn)等手段且有著比較成熟的付費(fèi)流程。而出海短劇則則沒(méi)有原生平臺(tái)，需要自建APP，將用戶從Ins、Facebook、Tik Tok等平臺(tái)上引過(guò)來(lái)，這個(gè)過(guò)程投流費(fèi)用就不菲。且APP的用戶粘性需要內(nèi)容的長(zhǎng)期共給，因而出海短劇公司勢(shì)必要有一定的內(nèi)容制作能力。
2024年里，短劇行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)邁向了成熟與規(guī)范，而隨著行業(yè)走向新一階段，未來(lái)勢(shì)必也將引領(lǐng)來(lái)更多變量。但不變的是，行業(yè)人員對(duì)于短劇的期待。
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