作者?/ 鄭容和
編輯?/ 朱? ?婷
運(yùn)營(yíng)?/ 小餅干
“相愛過如果是愛的夠久，分開越疼吧。想念你的臉頰你的發(fā) 我并不害怕?！?span style="display:none">ltA驛資訊
汪蘇瀧在各類短視頻二創(chuàng)的唱了一整個(gè)春天。
這首汪蘇瀧重新制作，并與單依純合唱的《如果愛忘了》來自芒果音綜《聲生不息·家年華》。4月15日，湖南衛(wèi)視歌手官博突然官宣《歌手2024》的回歸，目前定在5月10日正式上線播出。網(wǎng)傳的陣容從火星哥猜到了BLACKPINK的樸彩英，節(jié)目甚至還沒開始，社交媒體已經(jīng)熱鬧非凡了。
芒果系音綜確實(shí)有點(diǎn)東西。
除了行業(yè)整體一直在關(guān)注的內(nèi)容之外，4月26日下午，芒果四平臺(tái)春季招商會(huì)在長(zhǎng)沙舉行。招商會(huì)提到了線上綜藝內(nèi)容與線下演出板塊的打通。
這成為了當(dāng)天《歌手》回歸之外的一個(gè)值得關(guān)注的大亮點(diǎn)。
一、高質(zhì)感的差異化？
要聊芒果系音樂類綜藝，離不開《我是歌手》這個(gè)IP。
2013年，《我是歌手》在湖南衛(wèi)視晚間十點(diǎn)檔開播，節(jié)目形式是由七名知名歌手同臺(tái)競(jìng)賽，每場(chǎng)由500名現(xiàn)場(chǎng)聽審決定歌手名次，兩周累計(jì)票數(shù)最低的歌手被淘汰，另一位歌手頂替空缺。
幾乎是橫空出世，《我是歌手》點(diǎn)爆了內(nèi)娛音樂綜藝，同年競(jìng)技的對(duì)手是一舉把浙江衛(wèi)視推到一線衛(wèi)視品牌的《中國(guó)好聲音》（版權(quán)引進(jìn)自《The Voice of Holland》）。前者今年宣布回歸，后者在李玟事件之后如今已經(jīng)停播。
第二年1月，《我是歌手》趁熱打鐵迅速推出了第二季，湖南衛(wèi)視也很懂，安排節(jié)目接檔彼時(shí)大熱且打破了晚間十點(diǎn)檔收視率記錄的《爸爸去哪兒》第一季，并將原本《天天向上》的黃金檔八點(diǎn)騰挪出來，為《歌手》鋪好了一切。
雖然嚴(yán)格上來說，《我是歌手》這個(gè)IP名稱只做了四季，四年，但后續(xù)沿用的《歌手》系列在十年內(nèi)做了8季，成功將《我是歌手》這一品牌延續(xù)到了2020年。在這十年間，制作人洪濤的名字響徹內(nèi)娛音綜行業(yè)。宣布名次前喝一口水的習(xí)慣更是成為了彼時(shí)的網(wǎng)絡(luò)熱梗。
如今時(shí)隔3年多，這檔家喻戶曉、走出眾多實(shí)力派歌手的音樂綜藝宣布回歸。從節(jié)目制作的基礎(chǔ)配置到文本策劃，都是芒果系在音綜賽道鮮明的優(yōu)勢(shì)?！陡枋?024》能否讓芒果這一音綜頭部IP重回巔峰？
除了《我是歌手》系列節(jié)目之外，近兩年芒果系的《聲生不息》系列節(jié)目也是國(guó)產(chǎn)音綜的典型代表。
在短視頻bgm屆唱了一整個(gè)季度的《如果愛忘了》（汪蘇瀧&單依純），就來自《聲生不息·家年華》季。在《如果愛忘了》之前，橫掃過年視頻bgm屆的還有孫楠和陳楚生合唱的《無名的人》。無論過去華語巔峰還是如今短視頻音樂裁縫當(dāng)?shù)?，好音樂永遠(yuǎn)擁有突圍的能力。
比起《聲生不息·港樂季》和《聲生不息·寶島季》，《聲生不息·家年華》整體定位更廣，背景是整個(gè)華語流行音樂。系列節(jié)目均由芒果TV洪嘯工作室制作。
第一季《聲生不息·港樂季》作為香港回歸祖國(guó)25周年的獻(xiàn)禮節(jié)目，帶著“獻(xiàn)禮”這個(gè)前綴，節(jié)目整體娛樂性弱化，無論形式內(nèi)容都偏向于嚴(yán)肅。
這是節(jié)目的局限，卻也成就了節(jié)目的國(guó)家級(jí)質(zhì)感。從舞美、制作、現(xiàn)場(chǎng)樂隊(duì)配置、硬件配置的超高規(guī)格、文案、選曲甚至是大主題下如何插入嚴(yán)肅敘事平衡音樂性和娛樂需求等等，這些幾乎都可以單獨(dú)拆篇分析解讀。
《聲生不息·港樂季》《聲生不息·寶島季》《聲生不息·家年華》三季節(jié)目，硬是靠著對(duì)于歷史故事的取舍縮略功力，將音樂綜藝做成了文化節(jié)目。
市場(chǎng)并不缺娛樂化輕松向的音樂節(jié)目。在碎片化內(nèi)容的沖擊下，有一段時(shí)間內(nèi)，整個(gè)綜藝行業(yè)都在追求“下飯”與可以短暫轉(zhuǎn)開視線的“背景音”觀感?？炊嗔怂芰衔枧_(tái)和被kpop沖擊的年輕一代，帶著文化厚重感的高質(zhì)感內(nèi)容成為了稀罕物。
而這也是芒果系頭部音綜的最大競(jìng)爭(zhēng)力。頭部IP的養(yǎng)成核心，在于具備長(zhǎng)尾價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。都做輕量化，厚重感反而成為了差異。
二、王牌IP的內(nèi)容壁壘
耐心耐心耐心！
芒果系音綜或者說在綜藝領(lǐng)域，芒果系最顯著的優(yōu)勢(shì)就是耐性——注重IP的養(yǎng)成、注重節(jié)目的質(zhì)感、不懼怕嚴(yán)肅敘事以及頂級(jí)的配置。
4月26日下午，芒果四平臺(tái)春季招商會(huì)在長(zhǎng)沙舉行，音綜賽道官宣了不少陣容強(qiáng)大的節(jié)目。
芒果宣布闊別四年的《歌手2024》將在今年回歸，節(jié)目從5月10日起每周五晚八點(diǎn)于湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)播出；《聲生不息·港樂季2》集齊了林憶蓮、陳奕迅、周深等熱門唱將；《披荊斬棘·雙星季》將主線放在了打造不同年齡段哥哥的“雙星對(duì)抗”，覆蓋更寬廣年齡段；同時(shí)《時(shí)光音樂會(huì)》將邀請(qǐng)五屆“超女”同臺(tái)，尋找橫跨二十年的時(shí)光記憶。
其中《歌手2024》設(shè)置了「500位國(guó)際云端聽審團(tuán)」，同時(shí)也將首次嘗試12場(chǎng)大小屏互動(dòng)超級(jí)live直播，這兩點(diǎn)都是該項(xiàng)目宣發(fā)中強(qiáng)調(diào)的新看點(diǎn)。
無論是《我是歌手》系列《聲生不息》系列，還是后來助力芒果TV估值站上新高峰的《乘風(fēng)破浪的姐姐》。芒果系音綜的優(yōu)勢(shì)就在于王牌IP的頂級(jí)制作+頂級(jí)陣容配置。一個(gè)細(xì)節(jié)，哪怕是妝造，說起來《我是歌手》都得到了不少歌手粉絲的贊揚(yáng)。
細(xì)分賽道來看，芒果系也有不少表現(xiàn)平平的實(shí)驗(yàn)產(chǎn)品。
例如將視野放在新銳音樂人的《青年π計(jì)劃》、在戶外玩的《時(shí)光音樂會(huì)》、民歌競(jìng)唱節(jié)目《春天花會(huì)開》等等，這些細(xì)分領(lǐng)域的項(xiàng)目，都沒能在大眾向市場(chǎng)里掀起太大的浪花。
客觀來說，橫向?qū)Ρ冗^去這兩年，整個(gè)市場(chǎng)內(nèi)的音綜節(jié)目，細(xì)分賽道都沒有再現(xiàn)《中國(guó)新說唱》當(dāng)年的神跡。
這兩年，經(jīng)過各種質(zhì)量層次不齊的圈層垂類內(nèi)容沖擊，觀眾的目光重新轉(zhuǎn)回大眾向的內(nèi)容，橫掃短視頻的也多是老歌新唱類，例如《天賜的聲音》第五季汪蘇瀧和徐佳瑩合作的《如果可以》。
一方面，說到底音樂類節(jié)目的核心仍舊是能打的舞臺(tái)和創(chuàng)新的曲目。這就對(duì)嘉賓的業(yè)務(wù)能力提出了更高的要求?！度绻麗弁恕纺苋W(wǎng)熱唱，汪蘇瀧的制作能力以及他和單依純的唱功功不可沒。
另一方面，不可忽視的是，當(dāng)前整個(gè)樂壇陷入衰落期，音樂人才斷層嚴(yán)重，頭部IP還能花大錢挖掘，細(xì)分賽道本著節(jié)約成本的路子，要找到有實(shí)力又新鮮的面孔，難度可想而知，只能減弱音樂性，朝著真人秀的方向疾馳。
但無論市場(chǎng)口味如何變化，對(duì)于芒果TV而言，綜藝是其最亮眼的單科成績(jī)，這一板塊，芒果得守住。
細(xì)分賽道難做出新頭部，這也就不難理解芒果高調(diào)重啟《歌手》IP的目的了。
比較有意思的是，當(dāng)年樂視以過億的版權(quán)價(jià)格拿下了《我是歌手》第二季的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。這一筆買賣也不虧，節(jié)目的大熱助力樂視成為了當(dāng)時(shí)的視頻網(wǎng)站熱門，一舉沖入當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)第二家日移動(dòng)播放量破億的視頻網(wǎng)站。也是這一次，湖南廣電深刻意識(shí)到內(nèi)容獨(dú)家版權(quán)的價(jià)值。
2014年4月，芒果TV正式上線，以眼前的版權(quán)授權(quán)價(jià)值換取芒果TV獨(dú)播生長(zhǎng)之路。
在湖南廣電的內(nèi)容獨(dú)播策略支持下，芒果TV僅用三年扭虧為盈，成為了國(guó)內(nèi)最先實(shí)現(xiàn)盈利的視頻平臺(tái)。如今回顧來看，很難說湖南衛(wèi)視加快流媒體建設(shè)與這一IP的大熱毫無關(guān)系。
當(dāng)然，老生常談，芒果系在音綜領(lǐng)域甚至整個(gè)綜藝賽道保持穩(wěn)定產(chǎn)出以及商業(yè)化的不斷創(chuàng)新開拓離不開整個(gè)芒果系的支撐。
三、絲滑的商業(yè)化聯(lián)動(dòng)，線下能成嗎？
基于內(nèi)容壁壘的建設(shè)，4月26日的招商會(huì)上，芒果官宣全新商業(yè)定制系列尋找線上節(jié)目之外的全新內(nèi)容價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。
招商會(huì)提到了與動(dòng)感地帶芒果卡打造“無限X-”系列演唱會(huì)、小芒電商《南波萬·夏日派對(duì)》以及未來芒果將打造的《乘風(fēng)而上巡回演唱會(huì)》與《超級(jí)芒果音樂節(jié)》等系列商業(yè)定制內(nèi)容。
“在原有的小芒電商的基礎(chǔ)上，打通京東平臺(tái)站內(nèi)資源，一京芒雙平臺(tái)為品牌商提供更多的變現(xiàn)路徑。”
線上+線下，整合電商資源的同時(shí)，將綜藝內(nèi)容延展到演出業(yè)務(wù)，開拓出綜藝IP的更多場(chǎng)景價(jià)值。
演出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，這筆生意會(huì)好做嗎？
4月13日動(dòng)感地帶芒果卡「無限X-青春派對(duì)」巡回演唱會(huì)首站在鄭州開啟，下一站將在5月的成都開唱。
從鄭州場(chǎng)的陣容上來看，李宇春、周筆暢、張碧晨、張遠(yuǎn)、胡海泉、Twins等等均算大眾耳熟能詳?shù)母枋?。在?qiáng)勢(shì)的平臺(tái)資源與人脈支撐下，動(dòng)感地帶芒果卡「無限X-青春派對(duì)」巡回演唱會(huì)與市面上同類演出產(chǎn)品相比競(jìng)爭(zhēng)力并不弱。
加上這肉眼可見的自己人龐大隊(duì)伍，這就為后續(xù)如《乘風(fēng)而上巡回演唱會(huì)》與《超級(jí)芒果音樂節(jié)》等系列商業(yè)定制內(nèi)容帶來了市場(chǎng)想象力。
一方面，芒果在音綜賽道上的積累讓平臺(tái)擁有大量音樂人才的人脈，能夠有效提升業(yè)務(wù)開展的效率。另一方面芒果超媒一直在積極拓展內(nèi)容商業(yè)化的鏈路，內(nèi)部聯(lián)動(dòng)的絲滑，有助于打通綜藝內(nèi)容與演出業(yè)務(wù)之間的“隔閡”，跑通內(nèi)容-IP-演出的通路。打過工的人都知道，各個(gè)部門之間的配合度對(duì)于一個(gè)項(xiàng)目成敗的重要性。
而這一點(diǎn)在電商板塊的合作上，早有所體現(xiàn)。
以《南波萬·夏日派對(duì)》相關(guān)的上游內(nèi)容IP為例，「院人」們來自《偵探》衍生節(jié)目《名偵探學(xué)院》，成長(zhǎng)于芒果系諸多綜藝。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，「南波萬（NO.1）」在院人IP影響力之下達(dá)成累計(jì)銷量100萬件，GMV超過2億元。
沿著這個(gè)路子，小芒電商《南波萬·夏日派對(duì)》的內(nèi)容性質(zhì)，可以類比為《大偵探》每一年的演唱會(huì)線下版了。加上湖南衛(wèi)視系人才操盤晚會(huì)的能力，《超級(jí)芒果音樂節(jié)》的賣相也基本可以預(yù)見。
芒果系的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于行業(yè)領(lǐng)先的內(nèi)容策劃能力以及跟得上敏銳嗅覺的統(tǒng)籌速度。
《乘風(fēng)2024》熱了一把超女懷舊，《時(shí)光音樂會(huì)》迅速跟上了超女二十周年的策劃，從2004到2024，如此之大的時(shí)間背景跨越，路過的諾基亞投票用戶誰能忍住不停下觀看一眼？
只不過，另一個(gè)角度，線上線下聯(lián)動(dòng)的模式具備一定的挑戰(zhàn)性，頭部IP要完成這部分衍生，難度系數(shù)較高。
例如，要想做一個(gè)《我是歌手》或者《聲生不息》類綜藝IP延展的演唱會(huì)難度可想而知。舉個(gè)例子，上一次能拿出《我是歌手》這種陣容的線下大型綜合晚會(huì)型演唱會(huì)，還是cctv-3的《同一首歌》。集合線上欄目與線下演出為一體，背靠央視陣容無比強(qiáng)大。
但無論如何，在綜藝行業(yè)整體低迷的情況下，芒果背靠芒果超媒，在商業(yè)化上提出了新思考，結(jié)果如何，可以等等看。
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