作者?/ 金角大王
編輯?/ 銀角大王
運(yùn)營(yíng)?/ 小 餅 干?
20年了，《誅仙》終于迎來(lái)了本該屬于它的十年后劇情。
鬼厲披著斗篷帶著小灰出場(chǎng)，猶如一塊石頭掉落在社交媒體討論區(qū)平靜的湖面。這是一個(gè)書(shū)粉等了20年的劇情開(kāi)展，這20年間，《誅仙》IP經(jīng)歷各種版本，但進(jìn)入10年后鬼厲的成長(zhǎng)故事線劇情，卻是頭一遭。
3月30日起《誅仙2》動(dòng)畫(huà)正式上線，首日更新就登陸云合數(shù)據(jù)熱播榜榜首。當(dāng)年，青云山通天峰那一劍讓碧瑤陷入沉睡，一度成為不少觀眾心中的意難平。如今，正魔大戰(zhàn)過(guò)去了十年，12歲拜師青云門的張小凡加入鬼王宗改名鬼厲，與秦?zé)o言、金瓶?jī)翰⒎Q魔道三公子。周小環(huán)都成長(zhǎng)為大姑娘了。
成長(zhǎng)性的角色加上現(xiàn)實(shí)時(shí)空的疊加，《誅仙2》動(dòng)畫(huà)的更新就像一個(gè)時(shí)間為十年后的鬧鐘，震醒了一群在2003年就為張小凡熱血沸騰過(guò)的書(shū)迷們，也在不斷觸達(dá)2024年的國(guó)漫新用戶們。
一個(gè)經(jīng)久不衰的IP，擁有穿透語(yǔ)言、文字、時(shí)間、空間壁壘的能力和寶貴增量，騰訊視頻動(dòng)漫當(dāng)然知道。
動(dòng)畫(huà)，無(wú)可替代
“你還是當(dāng)年的張小凡嗎？”
“這個(gè)名字，我不用很久了。”
這段對(duì)話，后半段是原著里張小凡的經(jīng)典臺(tái)詞，前半段，卻是《誅仙2》動(dòng)畫(huà)的原創(chuàng)。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)巧妙的一筆，既是讓陸雪琪為自己?jiǎn)柍隽诉@句話，也替觀眾對(duì)著二十年前的自己喊了一句話。一句話，濃縮了太多復(fù)雜情緒。
從2022年8月《誅仙1》動(dòng)畫(huà)上線，到今年3月30日，《誅仙2》動(dòng)畫(huà)首度展開(kāi)了十年后鬼厲的故事線。書(shū)粉等待這一篇章的改編卻已然20年之久，打開(kāi)《誅仙2》動(dòng)畫(huà)的第一集（27集），彈幕刷滿了青春流逝的感慨，等待已久的書(shū)粉們高舉爺青回的旗幟，發(fā)出“誅仙還是誅仙，而我不再是那個(gè)少年”的感嘆。?
這種情感羈絆不僅有現(xiàn)實(shí)時(shí)間跨度的疊加，“小說(shuō)才十年后，我們劇情等了快20年也是挺牛的了”，更增添了幾分“文”以載道的現(xiàn)實(shí)觀照意味。
這些年，《誅仙》IP面臨著各種各樣的期待。也因此，在多個(gè)類型版本的開(kāi)發(fā)中，動(dòng)畫(huà)這一品類被原著書(shū)粉寄予厚望。無(wú)論是名場(chǎng)面刻畫(huà)還是人物場(chǎng)景的天馬行空設(shè)計(jì)，動(dòng)畫(huà)的確有其難以替代的優(yōu)勢(shì)。
其一，對(duì)于受眾而言，比起真人影視，動(dòng)畫(huà)對(duì)于文字的想象空間有著無(wú)可比擬的承載容度。
《誅仙》的故事圍繞著天道無(wú)常、天地不仁以萬(wàn)物為芻狗等主題思想展開(kāi)，正魔兩道的對(duì)立與斗爭(zhēng)是故事主線，但江湖之爭(zhēng)，少年成長(zhǎng)背后，對(duì)正邪定義與人性的探索，才是這個(gè)題材里最隱蔽而強(qiáng)大的吸粉核心。
情緣難斷，劍氣長(zhǎng)存，這樣的主題之下，《誅仙》IP改編的道路上，動(dòng)畫(huà)也就成為了書(shū)粉們心中最佳的呈現(xiàn)方式。
首先，動(dòng)畫(huà)形式最突出的優(yōu)勢(shì)是技術(shù)驅(qū)動(dòng)藝術(shù)，在美學(xué)上滿足更多文字賦予的角色想象空間。
以主角建模為例?！墩D仙2》動(dòng)畫(huà)里的張小凡，不再是稚氣待成長(zhǎng)的少年，他經(jīng)歷了鬼王宗的磨練與失去摯愛(ài)的人生痛楚，一身黑袍還帶點(diǎn)唯美氣質(zhì)。?
化身鬼厲戾氣外泄，紅色血霧濾鏡之下，少年不復(fù)從前，卻又仿佛還是那個(gè)張小凡。
其次是場(chǎng)景上的現(xiàn)實(shí)又超現(xiàn)實(shí)。
山間宮殿亭臺(tái)樓閣云霧繚繞，中式美學(xué)躍然畫(huà)面之上。
最后是斗法場(chǎng)面的刻畫(huà)。
在《誅仙2》動(dòng)畫(huà)第三集（29集）當(dāng)中，作為長(zhǎng)生堂的門主手持奇幻莫測(cè)的法寶陰陽(yáng)鏡，與蕭逸才等人展開(kāi)斗法。
“陽(yáng)極生陰，陰極化陽(yáng)”，攻防之間，八卦型起，彈幕飄滿“場(chǎng)面高燃”“打斗特效滿分”“惶惶驚夜，雷道四絕”等等好評(píng)。?
這樣的場(chǎng)景，除了動(dòng)畫(huà)，大概沒(méi)有更好的呈現(xiàn)方式了。
其二，是極高的類型辨識(shí)度帶來(lái)的市場(chǎng)趨勢(shì)。
根據(jù)《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告(2022)》，在“文化產(chǎn)業(yè)IP價(jià)值綜合榜TOP50”中， TOP50的文學(xué)IP中有過(guò)半進(jìn)行過(guò)動(dòng)漫化改編，“文漫融合”趨勢(shì)顯著。
在這樣大背景趨勢(shì)下，如何發(fā)揮出一個(gè)超級(jí)大IP的類型開(kāi)發(fā)和情節(jié)內(nèi)容增量成為拿下動(dòng)漫類型新用戶的關(guān)鍵。
長(zhǎng)線、精細(xì)化的內(nèi)容布局
2003年，一個(gè)稀松平常的夜晚，蕭鼎（筆名）敲下“張小凡”三個(gè)字，小說(shuō)《誅仙》開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)1.0的鼎盛時(shí)代。2024年，距離蕭鼎落筆已經(jīng)過(guò)去了20年，《誅仙》已然成為了國(guó)產(chǎn)仙俠超大IP。
這二十年間，國(guó)內(nèi)IP市場(chǎng)風(fēng)云變幻，經(jīng)典IP開(kāi)發(fā)要面對(duì)的原著受眾群體的高期待與國(guó)漫造夢(mèng)難以回避的投入高周期長(zhǎng)等難題?！墩D仙》動(dòng)畫(huà)持續(xù)發(fā)力的背后，不僅是平臺(tái)對(duì)于IP價(jià)值和用戶的重視，更是對(duì)其內(nèi)容規(guī)劃與布局能力的考驗(yàn)。
從平臺(tái)對(duì)于《誅仙》系列動(dòng)畫(huà)的規(guī)劃來(lái)看，騰訊視頻動(dòng)漫十分重視和用戶的情感鏈接與密切互動(dòng)。
首先是陪伴感的氛圍營(yíng)造?！墩D仙》動(dòng)畫(huà)在整個(gè)開(kāi)發(fā)過(guò)程里，采取了非常開(kāi)放透明的方式，對(duì)動(dòng)畫(huà)版角色開(kāi)發(fā)情況進(jìn)行實(shí)時(shí)的長(zhǎng)線更新。
早在去年1月，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)就公布了第二季的開(kāi)發(fā)信息。隨后，廣州云圖探班、與蕭鼎的討論速報(bào)、人物建模細(xì)節(jié)、場(chǎng)景建模細(xì)節(jié)等等內(nèi)容，都在按部就班地釋出，及時(shí)地給一直關(guān)注動(dòng)畫(huà)進(jìn)展的用戶吃定心丸。這些動(dòng)態(tài)，在提升觀眾期待值的同時(shí)，更滿足了IP在日?，F(xiàn)實(shí)時(shí)間線上的陪伴感營(yíng)造。
這些長(zhǎng)線露出貫穿了整個(gè)《誅仙》動(dòng)畫(huà)的開(kāi)發(fā)過(guò)程。上線之前的人物特效展示，南疆大地群峰環(huán)繞的焚香谷場(chǎng)，天水客棧、湖心亭、死亡沼澤等場(chǎng)景畫(huà)面呈現(xiàn)。
通過(guò)物料制作和關(guān)鍵法寶的逐步呈現(xiàn)，營(yíng)造出一種見(jiàn)證了《誅仙2》動(dòng)畫(huà)從無(wú)到有全過(guò)程的養(yǎng)成感，與內(nèi)容的核心受眾建立起情感羈絆，輕量但有效。
其次，通過(guò)各類活動(dòng)策劃與受眾建立情感鏈接，調(diào)整適應(yīng)新生代IP受眾的審美和喜好。
例如，此前騰訊視頻新春開(kāi)放日的展位，靠著劇情的互動(dòng)設(shè)計(jì)，贏得了不少誅仙粉的好評(píng)。?
這些活動(dòng)為IP人物增添了不少鮮活感，營(yíng)造出了這些人物與粉絲所處不同平行時(shí)空的“真實(shí)感”。激活內(nèi)容核心粉絲的高活躍度和參與性，持續(xù)延續(xù)IP生命力，做到“有效增量”。
可以看到騰訊視頻動(dòng)漫也積極回應(yīng)這些情緒和需求，站在IP內(nèi)容、用戶、消費(fèi)等多個(gè)維度，依靠日常維護(hù)+活動(dòng)輸出的輕重結(jié)合打法，進(jìn)而凝聚起因?yàn)殚_(kāi)發(fā)時(shí)間跨度、不同類型版本而分散的受眾注意力，構(gòu)筑起突破時(shí)間跨度的內(nèi)容消費(fèi)熱情。
事實(shí)上，在《誅仙》IP這二十年，騰訊視頻動(dòng)漫在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上的IP體系與產(chǎn)業(yè)鏈條日趨成熟。面對(duì)經(jīng)典IP的開(kāi)發(fā)壓力，圍繞著IP做好日常的精細(xì)化規(guī)劃與開(kāi)發(fā)，在每個(gè)環(huán)節(jié)都注重賦予IP額外的增量，不容忽略。
做動(dòng)漫產(chǎn)品，得和時(shí)間做朋友
作為一種文化產(chǎn)品，中國(guó)動(dòng)畫(huà)誕生已經(jīng)100多年，國(guó)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了小眾產(chǎn)品的拓荒，終于迎來(lái)了技術(shù)與市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的崛起期。而作為國(guó)漫改編的故事來(lái)源，網(wǎng)文IP有龐大的讀者基礎(chǔ)，也帶來(lái)了巨大的開(kāi)發(fā)壓力。
一方面，特效技術(shù)始終走在不斷精進(jìn)的路上。通俗來(lái)說(shuō)，視覺(jué)表達(dá)上，只有更好沒(méi)有最好，題材和視效如何相得益彰是一道沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，需要永久探索的難題；另一方面，IP受眾覆蓋廣也就意味著動(dòng)畫(huà)版本要面臨更大的制作期待。?
去年8月《誅仙1》動(dòng)畫(huà)上線，斗法的畫(huà)面設(shè)計(jì)上贏得了不少褒獎(jiǎng)，第一集草廟村大戰(zhàn)的名場(chǎng)面，就讓不少書(shū)粉直呼過(guò)癮。一年多之后，《誅仙2》動(dòng)畫(huà)頂著壓力改編出了鬼厲的故事，圓了書(shū)粉們對(duì)于十年后的期待。
目前效果來(lái)看，對(duì)于《誅仙2》動(dòng)畫(huà)畫(huà)面視覺(jué)效果的精進(jìn)，觀眾們有相對(duì)一致的評(píng)價(jià)——無(wú)論是武戲場(chǎng)面還是人物建模都有了精細(xì)化的進(jìn)步。包括一些細(xì)節(jié)的刻畫(huà)，包括鬼厲、秦?zé)o炎的眉毛、鬼王的手指上的毛孔等等都得到了不少的好評(píng)。?
客觀來(lái)說(shuō)，在技術(shù)迭代的驅(qū)動(dòng)下，《誅仙2》動(dòng)畫(huà)視效的確有了顯著的變化?？v觀整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)，堅(jiān)持長(zhǎng)期有耐心，迎難而上恐怕也會(huì)是未來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)要走的一條長(zhǎng)路。
很難但要做。
這就不難理解騰訊視頻動(dòng)漫對(duì)于《誅仙》IP的堅(jiān)持和長(zhǎng)線精細(xì)化規(guī)劃的決策了。從宏觀層面上來(lái)看，騰訊視頻動(dòng)漫對(duì)于動(dòng)畫(huà)品類的耐心和長(zhǎng)線規(guī)劃值得關(guān)注——和時(shí)間做朋友。即使做經(jīng)典IP續(xù)集的內(nèi)容，尤其還是過(guò)往從未呈現(xiàn)過(guò)的劇情的壓力非常大，也要給時(shí)間以勤奮耕耘和耐心，才能收獲到核心受眾們的認(rèn)可。
而對(duì)于追番的觀眾來(lái)說(shuō)，這何嘗又不是一個(gè)漫長(zhǎng)歲月中和同好者們做朋友的過(guò)程呢？
在各類社交媒體的相關(guān)內(nèi)容討論區(qū)，大家分享著十年后的劇情終于有動(dòng)畫(huà)開(kāi)展的喜悅，感嘆著從最初原著入坑到如今居然到了回憶青春的二十年時(shí)光流逝。原本幾乎都要放棄的、對(duì)“10年后”劇情的期待，終于在今年被《誅仙2》動(dòng)畫(huà)回應(yīng)了。
一個(gè)超級(jí)IP長(zhǎng)盛不衰的影響力背后，是一代又一代觀眾的人生回憶和情感連接。用戶比誰(shuí)都希望，作品的釋出是一次圓滿的重逢。騰訊視頻動(dòng)漫用長(zhǎng)久的耐心與耕耘，再造了這場(chǎng)重逢的美好。這一次，《誅仙2》動(dòng)畫(huà)突破了續(xù)集的壓力，沖破了制作的難關(guān)，一步一步走到了用戶的面前。
誠(chéng)然，唯有好內(nèi)容得以恒久，而只有把時(shí)間當(dāng)朋友、不辜負(fù)愛(ài)好者們的真心，才能收獲真正的好內(nèi)容。
圖源：微博、豆瓣，侵刪。
本文鏈接：http://www.guofajx.com/news-221346.html一劍誅仙，情憾九天，《誅仙2》動(dòng)畫(huà)十年劇情首現(xiàn)，圓二十年期待！
