7月12日消息，針對(duì)于寶馬中國(guó)將退出價(jià)格戰(zhàn)的傳聞，寶馬中國(guó)方面表示，下半年寶馬在中國(guó)市場(chǎng)將重點(diǎn)關(guān)注業(yè)務(wù)質(zhì)量，支持經(jīng)銷(xiāo)商穩(wěn)扎穩(wěn)打。
近日，有博主稱(chēng)，因價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致門(mén)店虧損嚴(yán)重，寶馬將從7月起，通過(guò)減少銷(xiāo)售量來(lái)穩(wěn)定價(jià)格，緩解門(mén)店的經(jīng)營(yíng)壓力。
寶馬目前折價(jià)高的車(chē)型之一寶馬i3，裸車(chē)價(jià)已相較 35.39 萬(wàn)元的指導(dǎo)價(jià)砍半，上險(xiǎn)后的落地價(jià)已從去年的25萬(wàn)左右降到20萬(wàn)元以?xún)?nèi)。寶馬5系燃油車(chē)的起售價(jià)降至約 31 萬(wàn)元，相當(dāng)于七折優(yōu)惠。
去年寶馬降價(jià)的策略保住份額。全年折扣率為 17.66%，高于行業(yè)平均水平。不過(guò)降價(jià)沒(méi)有換銷(xiāo)量顯著增長(zhǎng)。寶馬中國(guó)上半年累計(jì)賣(mài)出 37.6 萬(wàn)輛車(chē)，同比下滑 4%。
今年5月底，寶馬給所有經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店發(fā)函稱(chēng)，鑒于市場(chǎng)大背景和國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)的巨大沖擊，決定給寶馬4S店開(kāi)出多項(xiàng)大幅度補(bǔ)貼減免政策，減免政策包括新車(chē)銷(xiāo)售、客戶(hù)支持與服務(wù)、寶馬金融、經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展以及二手車(chē)業(yè)務(wù)的多個(gè)領(lǐng)域，意在幫助經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)對(duì)短期困難，緩解業(yè)務(wù)壓力。
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